ТЕХНОЛОГИИ МОДНОГО БУДУЩЕГО: ВИРТУАЛЬНАЯ ПРИМЕРКА ОДЕЖДЫ

Виртуальные примерочные – инструмент уже давно не новый, но до сих пор не получивший должного признания.

Однако в текущих реалиях (карантин, самоизоляция) те, кто уже успел приручить VR (виртуальная реальность) и AR (дополненная реальность), получают значительное преимущество.

ЧТО ТАКОЕ ВИРТУАЛЬНАЯ ПРИМЕРОЧНАЯ

Технологию виртуальной примерочной одним из первых стал использовать японский бренд Uniqlo еще в 2012 году. Тогда примерочные в магазинах марки снабдили ЖК-экранами с дополненной реальностью. Клиенты магазина могли выбрать вещи из каталога и «примерить» их на своем отражении.

С развитием технологий и появлением смартфонов, для брендов стало актуально создание приложений, которые помогли бы клиентам создавать собственные 3D-модели и «примерять» вещи онлайн, не выходя их дома.

Converse уже давно предлагали посмотреть, как будут выглядеть их кеды на вашей ноге.

Виртуальной примеркой обуви славится и белорусская стартап-платформа Wannaby, которая создала приложение Wanna Kicks. В ассортименте компании представлено несколько брендов, а используя камеру, можно подобрать обувь к вашему наряду.

Эту же технологию внедрили в своем приложении Gucci. Итальянский бренд предлагал примерить кроссовки из новой коллекции, а затем приобрести их через свое официальное приложение.

Интересно, что H&M еще в 2006 году запустил функцию виртуальной примерки. Тогда на сайте можно было создать диджитал-модель, подобрав параметры по своей фигуре, и начать примерять вещи из ассортимента магазина. Но из-за низкого спроса на технологию, компания отказалась от его использования.

В России сегодня большой популярностью пользуется виртуальная примерочная Lamoda (по крайней мере, ее обширно рекламирует сам интернет-магазин). Сначала компания запустила проект с примерочными, которые располагались прямо на улице. Рекламные щиты можно было активировать, подняв руки вверх. Тогда на экране появлялось лицо человека, а на нарисованное тело можно было примерить несколько образов, составленных стилистами Lamoda.

В 2019 году компания прибегла к тому же минскому стартапу: в приложении Lamoda появилась функция примерки кроссовок.

ЗАМЕНИТ ЛИ ВИРТУАЛЬНАЯ ПРИМЕРКА РЕАЛЬНУЮ?

Очевидно, что такой шопинг не заменит физический. Большинство существующих приложений пока не гарантирует того, что одежда или обувь вам подойдет. Самые функциональные и действительно полезные – использующие 3D-модели: когда вы загружаете свое изображение или создаете максимально приближенный к вашей фигуре и параметрам аватар. Так вы можете увидеть, как приблизительно будет сидеть на вас тот или иной предмет гардероба, как можно миксовать и комбинировать вещи, с какой обувью и аксессуарами сочетать. Однако, пока никто из крупных игроков на рынке в полной мере не используют эту функцию, возможно из-за больших затрат и низкого доверия потребителя.

Интересно, что плюсы использования виртуальных примерочных получает и сам магазин: в компанию поступает информация о реальных размерах и предпочтениях клиентов, которые потом могут использоваться для формирования ассортимента интернет-магазина.

Да, сейчас наличие виртуальной примерочной, скорее, развлечение, чем реальный инструмент, но это, конечно, временно.

Могли ли мы 15 лет назад представить, что будем общаться по FaceTime со своими друзьями? Нет. То же самое, уверена, очень скоро произойдет и с примеркой одежды. Весь мир переходит в онлайн, а шопинг стремится туда быстрее всех. И это логично.

Поэтому, сохраните эту статью и перечитайте её через пять лет, когда будете заказывать себе понравившуюся вещь в магазине, заранее зная, как она на вас сядет:)