МИЛЛЕНИАЛЫ, МАРГИНАЛЫ И МОДА

МИЛЛЕНИАЛЫ, МАРГИНАЛЫ И МОДА

"Миллениалы" – последние пару лет в медиа это слово встречается нам настолько часто, что уже стало мемом.

Пару лет назад так часто стали упоминаться маргиналы.

Кто они все такие и почему в блоге о стиле им посвящена целая статья? Давайте разбираться:)

Итак, миллениалы — это люди, которые родились в период с 1980-го до 1995-го. То есть те, кто уже давно окончили школу, но ещё не отметили своё 40-летие :-) Эти люди росли вместе с технологиями, переходя от дискового телефона к тачскрину.

Пожалуй, на этом я и закончу свою антропологическую справку о поколении миллениалов, потому что уже сейчас им на пятки наступает поколение следующее – Z. Их частенько путают.

Представители Z-generation родились уже после 1995-го. В отличие от миллениалов, которые росли вместе с технологиями, вторые не помнят своей жизни без них.

На сегодняшний день и первая, и вторая группа – это новая важная целевая аудитория для брендов, в том числе в модной индустрии.

Безусловно, такое строгое деление поколений на группы — это чистой воды маркетинг. Ведь вне зависимости от возраста, вы можете вести разный образ жизни. Сути дела эта не меняет. Когда в модных сводках вы видите упоминание о «новом поколении», «продуктах для миллениалов»  и пр., чаще всего речь идёт о бОльшей части потребителей.

миллениалы и мода

В отличие от своих предшественников (наших родителей), молодому поколению доступна любая информация, которую они могут узнавать сиюминутно. С точки зрения моды, они узнают о новых трендах, не дожидаясь пока показ опубликуют в Vogue. Достаточно лишь погуглить. Или набрать в Инстаграм нужный тег или аккаунт модного дома.

Новое поколение проводит в сети гораздо больше времени, чем оффлайн. Чтобы выбрать новый наряд, они открывают приложение, а не идут в магазин.

Они осознаннее подходят к своему стилю, отдавая предпочтение комфорту, а не кутюру.

Маркетологи охотятся за их кошельками непосредственно в их природной среде обитания, то есть в интернете, а точнее - в социальных сетях. И хочу вам сказать, что заинтересовать представителя нового поколения – не самая простая задача.

Во-первых, привлечь их внимание больше, чем на 15 секунд, почти невозможно, во-вторых, они с ходу вычисляют откровенную рекламу.

Всё это не может не отразиться на том, что сейчас происходит в мире моды, которая уже давным-давно переквалифицировалась из Искусства в Бизнес. Большой и беспощадный. Бренды больше не устраивают соревнований в погоне за «революционными решениями в моде». Конечный результат исчисляется только количеством нулей на счетах модных домов. Теперь, чтобы увеличить продажи, бренды просто анализируют, что лучше, а что хуже продавалось в прошлом сезоне. Отказываются от второго и масштабируют первое.

Если вам кажется, что именно сейчас в моде происходит полный треш, и «вот в наше время всё было по-другому», поздравляю вас, вы не относитесь к целевой аудитории модных брендов.

Кстати, это не означает, что вы никогда ТАКОЕ не наденете. Наденете, как миленькие. Через пару лет, когда с лёгкой руки масс-маркета это «безобразие» годами будет оседать на полках магазинов, у вас уже не останется выбора. Плюс – вы привыкните. Так в своё время было со всем новым: одеждой из джерси от Шанель, уггами, кроссовками под платье и так далее.

Определённо, то, что происходит с модой сейчас, через десятки лет неизбежно будет изучаться, как отдельная «эпоха». Также, как мы изучаем 20-е, 30-е, 90-е и иже с ними.

А вот и основные составляющие моды, о которой миллениалы (и поколение Z) мечтают, пролистывая ленту Instagram и снимая ролики для Snapchat.

ВЫГЛЯДЕТЬ, КАК МАРГИНАЛ

Бомберы, лосины, кроссовки с искусственной грязью – выглядеть, как низшие слои населения теперь модно! С лёгкой руки Демны Гвасалии и Гоши Рубчинского, которые пошли за своей аудиторией в социальные сети и не прогадали. В итоге модников накрыло цунамической волной псевдо-ностальгии по советским 90-м, а наши ребята попали в список самых влиятельных людей в мире моды. Что бы ни говорили модные критики, результат говорит сам за себя. Признание публики очевиднее некуда.

миллениалы и мода

Такой мощный отклик, кстати, вполне объясним. Согласно прогнозам аналитиков, пройдёт ещё 3-5 лет и бОльшая часть работоспособного населения крупных городов постепенно уйдёт из офисов в более комфортные условия труда. Блогинг, копирайтинг, веб-дизайн и другие профессии новой эры дресс-кода не предполагают.

Новое поколение выбирает впечатления. А для этого нужна удобная одежда.  

миллениалы и мода

миллениалы и мода

Vetements 2018

миллениалы и мода

«Гопники» Гоши Рубчинского

ИНФЛЮЭНСЕРЫ

В отличие от предыдущих поколений, миллениалы хотят не просто обладать вещью. Они хотят одобрения и самовыражения. В погоне за лайками и просмотрами они ориентируются на так называемых «лидеров мнений» – популярных личностей из сети с многомиллионной аудиторией.

Так, в погоне за кошельками поколения Z (а они по прогнозам к 2035 станут самым богатым поколением), тяжёлый люкс на год вперёд бронирует Кендалл Дженнер и Джиджи Хадид для своих кампейнов. 

миллениалы и мода

Аудитория в Instagram каждой из них в десятки раз превышает аудиторию брендов, которые они представляют.

миллениалы и мода

Эти девушки уже были популярными, когда пришли в моделинг. Чем и интересны брендам. История, где скаут идёт по Нижнему Новгороду и на рынке находит Наташу Водянову, в новой реальности больше не работает. Слишком долгий путь :-)

Ещё один способ привлечь внимание будущей состоятельной молодёжи к люксу – коллаборации.

Так, Louis Vuitton после своего плодотворного сотрудничества со скейтерской маркой Supreme просто отправляет свою одежду не кому бы то ни было, а Крузу Бэкхему. А ему, на секундочку, всего 12! Круз говорит "спасибо" на своей страничке в Insta. Вуаля – у публикации больше ста тысяч лайков и миллионы просмотров. А Louis Vuitton + Supreme = мечта любого модника от 12-ти и старше.

миллениалы и мода

За Yeezy Boots от Канье Уэста выстраивается километровая очередь стоит его жене Ким Кардашьян прогуляться в них перед папарацци (даже если это и постановочная фотосессия). А что бы ни надели Бейонсе, Джиджи или любая из сестёр Кардашьян – все моментально сметается с прилавков.

миллениалы и мода

миллениалы и мода

Знакомьтесь (хотя вы, наверняка, с ними знакомы или слышали) – это три самые популярные девушки в Instagram в МИРЕ. Для брендов – заполучить любую из них сродни божьему благословению.

миллениалы и мода 

Селена Гомес – 138 млн. подписчиков                                                               Тейлор Свифт – 109 млн. подписчиков

миллениалы и мода

Ариана Гранде – 121 млн. подписчиков

ЛОГОМАНИЯ

Бренды как сумасшедшие штампуют вещи простого кроя с собственной символикой, сублимируя доброе имя дизайнера. На смену искусству приходит новое модное слово МЕРЧ, где логотип становится кумиром. Теперь это не просто прилично, это модно!

миллениалы и мода

Это не хорошо, не плохо. Это данность! Главное, чтобы в погоне за хайпом, бренды не постигла участь Пьера Кардена, творения которого у многих ассоциируются исключительно с колготками из Ашана. Но не думаю, что до такого дойдёт!

миллениалы и мода

НЕТ ВУЛЬГАРНОСТИ

Точнее, сама вульгарность в глазах более взрослого поколения может и есть, но она так больше не называется. Эмансипация и очередная волна сексуальной революции наложили свой отпечаток и на моду. То, что раньше считалось вульгарным, теперь относится к разряду «навязанных обществом норм». Женщина может одеваться так, как ей этого хочется, оголяя при этом то, что сама посчитает нужным. 

Таким образом на подиумах мы через одну видим моделей с голыми сосками, а Рианна является на красную дорожку в полностью прозрачном платье, давая негласный посыл: «Если мне так можно, то почему вам нет?».

миллениалы и мода

БОДИПОЗИТИВ

Девиз нового поколения «Быть не таким, как все – это нормально». Да и что это значит «быть не таким, как все»? Не более, чем навязанные стереотипы, сложившиеся годами. С ними, к сожалению, мы будет бороться ещё долгие годы. Всё-таки пока что социальные сети в большинстве своём диктуют нам свои правила «идеальной картинки», и не все готовы воспринимать другое. Но прогресс налицо уже сейчас.

миллениалы и мода

Винни Харлоу – модель с витилиго

миллениалы и мода

Эшли Грэм – модель plus size

миллениалы и мода

Дианра Форест – темнокожая модель-альбинос

Поверьте, каждое поколение считало, что именно в его время молодёжь пала ниже некуда. Даже Оскар Уайльд упоминал об этом в своем «Портрете Дориана Грея», который он писал в конце 19-го века. Давайте будем чуточку терпимее к молодому поколению. Ведь за ними всё-таки будущее! Удобная и странная одежда – это меньшее из всех зол :-) 

Все статьи Татьяны
Назад в раздел
Популярные мероприятия
ИДЕАЛЬНАЯ ИНВЕСТИЦИЯ В ВАШ СТИЛЬ, САМООЦЕНКУ,  ВКУС, БЮДЖЕТ И ГАРДЕРОБ:-)
Старт 14 мая
Базовый курс
Добро пожаловать на следующий уровень: мода и стили!
Старт 14 мая
Продвинутый курс