ПСИХОЛОГИЯ СТИЛЯ
КОУЧИНГ-КУРС 28.10

ЛУЧШИЕ АУТЛЕТЫ МИРА И ПОЧЕМУ НЕ ВСЕГДА СТОИТ ТАМ ПОКУПАТЬ

ЛУЧШИЕ АУТЛЕТЫ МИРА И ПОЧЕМУ НЕ ВСЕГДА СТОИТ ТАМ ПОКУПАТЬ

Когда-то люди шили себе одежду сами или заказывали у портных. Одно платье можно было носить годами, а потом перешить его в платье или юбку для дочери. Сейчас же ежегодно выходят по несколько коллекций у сотен тысяч дизайнеров.

Индустрия диктует свои условия: выпускай новинки чаще и больше. Это неизбежно приводит к тому, что образуются товарные остатки на складах производителей и в магазинах. На выручку приходят аутлеты (англ. outlet - торговая точка, рынок сбыта).

ПЕРВЫЕ АУТЛЕТЫ

Первый аутлет появился в США по разным данным в 1933 или 1936 году. Его открыл Моррис Андерсон, основатель компании Anderson-Little. Это был магазин при фабрике мужской одежды, где можно было купить вещи с большими скидками.

После Второй Мировой войны в Америке начали строить крупные торговые центры, их размещали в основном за городом. Наряду с другими магазинами в этих торговых центрах располагались отделы с постоянными распродажами. С ростом количества производимого товара, возникла необходимость в специализированных центрах, где можно было купить только вещи со скидками.

Парковка возле торгового центра в США 1950-х

В 1980-х - 1990-х Америку охватил настоящий аутлет-бум. За эти 10 лет по всей стране открылись десятки центров, где можно было купить одежду, товары для дома, детские вещи, косметику и многое другое, с весьма внушительными скидками от 30 до 70 процентов.

Следующей после Америки подхватила идею аутлетов Канада - туда они пришли в конце 80-х, затем, в середине нулевых - Европа. Первый аутлет в России - Outlet Village Белая Дача открылся в 2012 году.

КАКИЕ БЫВАЮТ АУТЛЕТЫ

Условно аутлеты можно разделить на несколько категорий:

●      При фабриках (factory outlet), где продаются излишки производства или залежавшиеся на складах вещи.

●      Монобрендовые - в ассортименте товар определенного бренда. Обычно это прошлые коллекции, которые необходимо продать.

●      Мультибрендовые - в таких аутлетах представлены вещи разных брендов и всегда можно найти что-то интересное.
 

Они могут располагаться в торговом центре или быть самостоятельным магазином или центром (outlet mall). Но чаще всего аутлеты представляют из себя крупные зоны, на территории которых расположено множество магазинчиков. Такие зоны принято называть аутлет-деревнями (outlet village).

Franciacorta Outlet Village, Италия

Площадь этих "деревень" обычно достигает пары десятков гектар, поэтому их стараются разместить за городом, ведь в центре сложно найти свободную территорию такого размера. В аутлет вилладж все устроено так, что вы спокойно можете приехать туда на весь день, даже с детьми. Если проголодаетесь или устанете, то можно перекусить в кафе или выпить чашечку кофе в кофейне. Дети будут заняты в игровой зоне. Ну, а если захочется не только обновить гардероб, но и посетить парикмахера, сделать маникюр или расслабиться на массаже, то найдётся и это.

Фуд-корт в Mega Outlet Store , Салоники, Греция

Конечно, в аутлеты едут в первую очередь за скидками и распродажами. Бренды сами устанавливают размер скидок, поэтому в мультибрендовых аутлетах они могут быть разными. Чаще всего купить вещи можно дешевле на 30 - 70% от первоначальной стоимости. Ассортимент более чем богат: можно найти и классические качественные вещи, и интересные, которые в тренде в текущем сезоне. На трендовые модели обычно делают максимальную скидку, а базовые будут стоить на 30-50% меньше.

ЧТО ПОКУПАТЬ В АУТЛЕТАХ 

Если говорить об одежде (а в аутлетах продают не только её, но и, например,  посуду и предметы интерьера), то лучше всего сделать ставку на:

●      обувь

●      верхнюю одежду

●      сумки

●      повседневную базу (джинсы, футболки, трикотаж)

Несколько слов о сезонности. В аутлетах можно поймать дополнительные скидки и попасть на акции, а значит, купить приглянувшуюся вещь еще дешевле.

Kobe-Sanda Premium Outlets, Япония

ЧТО ВЫБРАТЬ: СЕЗОННУЮ РАСПРОДАЖУ В ОБЫЧНОМ МАГАЗИНЕ ИЛИ АУТЛЕТ?

Все зависит от вашей цели. Если вы хотите купить конкретную вещь из коллекции сезона, которую продают со скидкой, то ждете начала распродаж и покупаете ее. Конечно, если ваш размер еще останется. Если же ваша цель в том, чтобы обновить гардероб, собрать полноценный образ или купить качественную базовую одежду, то удобнее и выгоднее это сделать в аутлете. За счет того, что в одном месте сконцентрировано множество магазинов со скидками, выбор становится больше, чем на привычном сейле в торговом центре. Да и вероятность найти подходящий размер - выше.

Еще один балл в пользу аутлетов в том, что покупая одежду там, вы делаете шаг к осознанному потреблению. Ведь вы уже не просто скупаете все модное и каждый сезон меняете гардероб полностью. Но более комплексно подходите к выбору вещей для вашего образа. Покупая вещи известных брендов, можно рассчитывать на хорошее качество, а значит вещь прослужит не один сезон, как это может произойти в случае с масс-маркетом.

ЛУЧШИЕ АУТЛЕТЫ МИРА 

Vnukovo Outlet Village в Москве

Vnukovo Outlet Village в Москве открылся весной 2013 года. Здесь можно и сделать выгодные покупки, и приятно провести время. На территории есть ресторанный дворик, места для отдыха и развлечений, контактный зоопарк. Часто проводятся мероприятия: фестивали, лекции, мастер-классы. В аутлете можно купить одежду от Adidas, Bosco, Cacharel, Tommy Hilfiger, Kanzler, Levi's, LTB, Chester, Carlo Pazzolini, Ecco, Henderson, Giovani Gentile, U.S.Polo Ass'n.

Bicester Village в Лондоне

Bicester Village расположен всего в часе езды от Лондона. На территории аутлета, больше напоминающего традиционную английскую деревню, разместились более 130 магазинов, скидки в которых доходят до 70%. Небольшие домики, мощеные улицы с живыми изгородями создают особую атмосферу. Здесь вы найдете и исконно английские бренды, и знаменитые на весь мир, например, Burberry, Max Мага, Armani, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, PaulSmith, Versace, Molton Brown.

Если глаза разбегаются и хочется купить решительно все, то можно воспользоваться услугами персонального стилиста. Для покупателей она бесплатна. Также действует услуга hands free - вы можете оставить покупки в магазинах и позвонить за 15 минут до того, как решите уходить. Вам все соберут и вы сможете забрать все покупки в Информационном центре. Это будет стоить £15.

Gotemba Premium Outlets в Японии

Gotemba Premium Outlets - крупнейший аутлет в Японии. Он расположен в городе Готемба в префектуре Сидзуока. Всего в нем находится более 200 магазинов, где представлены вещи известных люксовых брендов: Maison Martin Margiela, Balenciaga, Alexander Wang, Issey Miyake, Vivienne Westwood и Bottega Veneta.

Добраться можно на специальном автобусе, который  ходит каждый день от станций Токио, Синдзюку, Икэбукуро, Синагава, Иокогама и Кавагучико.

А прямо на территории аутлета есть магазины, где действует tax free.

La Vallée Village во Франции

La Vallée Village находится в получасе езды от Парижа. В нем царит расслабленная атмосфера и особый французский шик: кафе и рестораны с отменной едой и обслуживанием, много зелени.  Здесь можно найти настоящие жемчужины от Celine, Givenchy, Gucci, Max Mara, Dolce & Gabbana. В основном, конечно, сюда приезжают за одеждой от французских модных домов.

На территории аутлет-центра действует услуга hands free, когда вы можете оставить свои покупки в магазине, чтобы не ходить с кучей пакетов, и забрать их перед отъездом.

А еще есть интересная услуга Shopping Day - за 85 евро вас ждет день с дополнительными скидками в магазинах, трансфер из Парижа и обратно. В этот пакет включен обед, персональный менеджер и подарочная карта на 50 евро, которая действует в магазинах и ресторанах аутлет-центра.

У La Vallée Village даже есть свое мобильное приложение на iOS и Android.

Sicilia Outlet Village в Италии

Sicilia Outlet Village в Италии. Магазины люксовых брендов, таких, как Gucci, Prada, Tod's, Dolce & Gabbana и Versace, расположены в отдельно стоящих домиках. На территории комплекса проходят различные концерты и соревнования.

Если вы хотите организовать эксклюзивную поездку в аутлет, забронировать частный трансфер (даже на вертолете), заказать услуги персонального шоппера или организовать мероприятие на территории центра, здесь можно воспользоваться услугой Luxury Concierge.

Foxtown Factory Outlets в Швейцарии

Foxtown Factory Outlets - трехэтажный комплекс в швейцарском городе Мендризио с 160 дизайнерскими магазинами. Аутлет расположен неподалеку от границы с Италией, поэтому там можно найти вещи от итальянских брендов: Prada, Valentino, Versace. Это необычный аутлет, ведь на его территории есть настоящее казино.

Здесь повсеместно работает бесплатный Wi-Fi, так что всегда можно созвониться по видеосвязи со своим стилистом или подругой :-) Tax free есть во всех магазинах.

Seattle Premium Outlets в Америке

Seattle Premium Outlets расположен в 35 милях к северу от Сиэтла в США. В нем находится 110 магазинов с одеждой, обувью и аксессуарами. В течение года там можно купить  одежду Banana Republic, BCBG Max Azria, Burberry, Calvin Klein, Coach, DKNY, Guess, J.Crew, Polo Ralph Lauren, Restoration Hardware, Tommy Hilfiger и многих других со скидкой до 65%.

Это довольно большой комплекс, куда можно приезжать с маленькими детьми – тут есть и прокат колясок, и комнаты, где можно переодеть малыша.

Chicago Premium Outlets в Америке

Chicago Premium Outlets - аутлет американской сети Premium Outlets. Находится в штате Иллинойз в США и круглый год радует скидками до 70%.

На территории есть детская игровая зона и можно оставить детей развлекаться, пока вы сами ходите по магазинам. Если у вас малыши, то аутлет предоставляет в прокат коляски. Для США – это обычный сервис.

Для любителей красоты здесь ежегодно организуются различные инсталляции и есть пруд с подсветкой. Так что, посещая аутлет-центр в Чикаго, вы получите не только радость от шопинга, но и эстетическое удовольствие.

La Roca Village в Испании

La Roca Village в Барселоне, Испания. Расположен всего в 40 минутах езды от центра. Он принадлежит европейской сети Chic Outlet Shopping Village, в которую входят также аутлеты под Миланом, Берлином и Мюнхеном. Здесь можно найти вещи отличного качества по цене от 10 евро.

Добраться до аутлет-центра можно на экскурсионном автобусе класса люкс Shopping Express, который ездит из центра Барселоны, или заказать личного шофера. Здесь есть пакетная услуга Shopping Day за 90 евро, куда входит: билет в оба конца из центра Барселоны, VIP-карта с дополнительной скидкой 10% в магазинах аутлета, обед в ресторане и подарочная карта на 50 евро.

И как во всех аутлет-центрах сети, вы можете воспользоваться сервисом hands free. Наслаждаетесь покупками, оставляете их в магазинах и забираете только в конце шопинга.

ПОЧЕМУ НЕ ВСЕГДА СТОИТ ПОКУПАТЬ В АУТЛЕТАХ 

Если выбирать между распродажами в торговых центрах, дисконтами люксовых марок и аутлетами, то с точки зрения «цена-качество» преимущество, конечно же, за последними.

Ведь там, в отличие  от первых двух, можно найти брендовые вещи с реально хорошими скидками. При чем не в определенное ограниченное время в сезоне, а круглый год.

Но есть существенный нюанс, который стоит учитывать. Одежда, которая попадает в аутлеты – это практически всегда предыдущие коллекции. Довольно часто это могут быть распродажи ассортимента, который был представлен в основном бутике 3-5 сезонов назад. Поэтому стоит быть предельно внимательными, чтобы не попасться на удочку «это же так дёшево и качественно». Безусловно, это может быть и выгодно, и качественно, но также эта одежда может оказаться неактуальной и морально устаревшей.

Все статьи Татьяны
Назад в раздел
Популярные мероприятия
ОСНОВА ХОРОШЕГО ВКУСА И УВЕРЕННОСТИ В СЕБЕ
00 00
Базовый курс
СОЧЕТАЙ ВЕЩИ В 16-ТИ РАЗНЫХ СТИЛЯХ
00 00
Продвинутый курс