ЗАЧЕМ КРУПНЫМ КОМПАНИЯМ ПОДДЕРЖИВАТЬ УСТОЙЧИВУЮ МОДУ

Сохранение окружающей природной среды должно составлять неотъемлемую часть процесса развития и не должно рассматриваться в отрыве от него, в одно целое должно быть соединено экономическое развитие, справедливое развитие социальной сферы и экологическая безопасность.
Конференция ООН по окружающей среде и развитию. Рио-де-Жанейро. Июнь 1992 г.

Устойчивое развитие и медленная мода — в блоге Школы Шопинга вышло уже четыре статьи на эту тему. И вот опять. Думаете, зачастила?

Разумное потребление, как я уже писала, это один из главных принципов, которому вы учитесь на Базовом курсе. 

И я хочу, чтобы как можно больше людей узнало об экологичном разумном потреблении и медленной моде:-)

На сознание конечного потребителя можно повлиять, и это уже немало. 

Но выгодно ли это поизводителям? Ведь, по линейной логике — больше производишь, больше продаешь, а значит, больше зарабатываешь. Зачем производителю одежды «топить» за экологию, ведь ответственное производство предполагает больше расходов? А это и модернизация предприятия, и повышение зарплат, и расходы на охрану труда, и участие в социально-экологических программах.

Вот какая любопытная, на мой взгляд, картинка складывается сейчас в обществе:

●      Сегодня информация стала способом глобально влиять на любые процессы. Люди обмениваются мнениями, трендами, фактами со скоростью звука благодаря мессенджерам, форумам, соцсетям. По данным исследовательского центра Mediascope, в России ежедневно присутствуют в соцсетях 82,8 млн человек.

●      Довольно велико явление социального запроса. Люди активно выражают свое отношение к какому-либо явлению, поощряя или отвергая его. Слететь с топовой позиции в любой сфере или попасть туда можно в считанные часы просто из-за чьих-то твитов или комментариев в Инстаграме. Например, акция зеленых активистов РЕТА меньше чем за 24 часа заставила компанию Benetton отказаться от одежды из ангоры. Общественность сочла этот материал неэтичным из-за жестокого отношения к животным.

●    Производители, бренды, модные дома, крупные и мелкие компании сейчас как на ладони. Любое их действие моментально может стать достоянием общественности. Чего стоят только расистские скандалы, в которые по недосмотру маркетологов попали D&G, Prada и другие монстры fashion-индустрии. Спохватились, конечно, но гнев пользователей уже было не унять.

Представители модной индустрии вынуждены учитывать запросы социума и регулировать производственную политику, принимая во внимание наше с вами мнение о том, что и как они делают.

Сложим пазл.

Формирующийся запрос общества на здоровое, осознанное потребление делает экологичный подход к производству топовым трендом.

Мы все больше узнаем о подводных камнях рабского труда в странах третьего мира, об ужасных последствиях перепроизводства, о глобальных экологических проблемах. И мы не хотим в этом участвовать. Вкладывать свои кровные в разрушение глобальной экосистемы и пилить сук, на котором сидим, и на котором хотелось бы посидеть с комфортом еще нашим внукам и правнукам.

Социальная реклама на тему потребления в NY. Ньюйоркцев призывают найти применение ненужной одежде: перепродать, отдать в переработку, обменять, вместо того, чтобы просто выкинуть на свалку.

Что самое разумное в этой ситуации для производителя одежды? Конечно, оправдать ожидание потребителя. Быть в тренде. А значит, соответствовать принципам устойчивого развития и медленной моды.

КТО ЕЩЕ ВЛИЯЕТ НА ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ?

Байеры. Это эксперты по закупкам, которые анализируют рынок, изучают покупательский интерес и формируют коллекции для магазинов. Иными словами, это те люди, которые решают, что купят и будут носить клиенты крупнейших торговых площадок.

Так вот, по данным последних исследований, байеры уже начали включать в свою работу принципы устойчивого развития. И представьте себе, их решения имеют огромный вес.

Теперь все больше байеров отказывается от сотрудничества с представителями индустрии, которые по разным критериям не вписываются в концепцию этично-экологичного производства. А еще, все больше рейтинговых агентств интересуются этим вопросом. А экономические рейтинги, как мы знаем, решают если не все, то многое.

Так вот. К чему я. Прогнозируется, что в ближайшие годы рост брендов, которые включат в систему своих ценностей экологическую составляющую, вырастет примерно на 40% 

А еще исследователи верят, что через 10 лет практически 90% потребителей будут обращать внимание на репутацию компании-производителя, а не только на модно/не модно, хочу/не хочу. Я верю, что 100% учениц ШШ войдут в число покупателей нового поколения.

Как я уже сказала, компании не стоят на месте и вовсю проявляют лояльность к новому тренду. И это касается не только небольших производств, крупные игроки тоже ступают на нелёгкий путь устойчивого развития.

FARFETCH

В этом году Farfetch запустили проект Farfetch Second Life, который буквально дает вторую жизнь дизайнерским сумкам.  

Вам надоела ваша Fendi? Отдайте в хорошие руки. За это вы получите бонусы, которые можно потратить на онлайн-шопинг.  Предварительно сумка пройдет обязательную аутентификацию, а после – в продажу. Проект поддерживают 27 брендов: Alexander McQueen Balenciaga, Bottega Veneta, Burberry, Bvlgari, Cartier, Celine, Chanel, Chloé, Dior, Dolce & Gabbana, Fendi, Givenchy, Gucci, Hermès, Loewe, Louis Vuitton, Maison Goyard, MCM, Miu Miu, Mulberry, Prada, Salvatore Ferragamo, Stella McCartney, Valentino, Versace и YSL. 

Аналитики Farfetch посчитали и пришли к выводу, что перепродажа люксовых товаров в ближайшие 5 лет принесет до 51 миллиарда долларов. И для этого ничего нового не нужно производить, понимаете?

Сервис пока доступен только в Великобритании. Но Farfetch обещают, что они не будут на этом останавливаться.

NET-A-PORTER

Мультибрендовая площадка Net-a-Porter представила на своей платформе новый раздел Net Sustain, где теперь можно купить экологически чистые товары (одежда, обувь, аксессуары, украшения).   

Бренды, представленные на Net Sustain, будут оцениваться по нескольким критериям, включая влияние на природу, поддержку местных производителей и использование материалов, пригодных для переработки.

Это значит, что благодаря таким “службам знакомств” все больше сознательных потребителей и производителей будут быстрее находить друг друга.

Уже сейчас там представлено около 500 товаров от 26-ти дизайнеров, включая эксклюзивные коллекции от Стеллы Маккартни. Net-a-Porter обещают расширять платформу, а через год добавить туда и косметику.  

ASOS

Британцы завели на своем сайте раздел с товарами, произведенными по принципам ответственного потребления.  

Теперь там одежда, произведенная из вторичного сырья или с использованием экологичных тканей.

Правда, поговаривают, что этот раздел появился под давлением общественных активистов. Ну, ничего-ничего. Я уверена, Asos, вам понравится ;) Хорошая новость в том, что влияние общественности всё-таки работает.

H&M

Пока не спешат отказываться от своей концепции “Покупай больше, покупай новое”. Но радует тот факт, что компания поддерживает несколько программ по инновациям в производстве.

Например, планирует сократить выбросы углекислоты. А еще финансирует проект по переработке полиэстера «Moral Fiber» и инициативу по экологичному окрашиванию тканей «Colorfix».

Но самое значимое — они ищут замену хлопку. Помните, что раскопали BBC о производстве хлопковой ткани? Так вот. Скоро вместо хлопковых рубашек будем носить апельсиновые. И, по-моему, это невероятно круто.

Апельсиновое волокно признано перспективным материалом, и H&M инвестирует в это направление.

Одежда из апельсинового шелка вошла в коллекцию H&M «Conscious».

Создание новых материалов, для которых не нужно ничего выращивать, а достаточно перерабатывать имеющееся сырье, поможет сократить сельскохозяйственные площади под хлопок и лен. А заодно с умом использовать органические отходы.

BENETTON

Тоже пока не отказались от хлопка. Но планируют полностью перейти на органический хлопок, сертифицированный по программе  Better Cotton Initiative (BCI), к 2025 году.

Такой хлопок произведен сознательными фермерами, не использующими пестициды,  а также бережно относящимися к воде и почве.

Есть надежда, что эта инициатива поддержит фермерские хозяйства по всему миру и позволит зарабатывать не только агрохолдингам, но и частным земледельцам.

Генсек ООН отчитался — численность населения Земли в 2019 году составила 7.7 миллиарда человек. К 2050 году, по прогнозам, нас будет больше на 3 миллиарда. Почти 11 миллиардов потребителей.

Крупным игрокам мира моды, на первый взгляд, выгоднее наращивать объемы производства. Такое количество потенциальных покупателей — это безграничные перспективы роста продаж. И уничтожения нашей среды обитания.

Но к счастью, экономическая ситуация и запросы общества таковы, что серьезное финансирование получают только те компании, которые следуют стратегии устойчивого развития.

Устойчивое развитие гарантирует, не больше и не меньше, выживаемость человечества. Истинная выгода компаний в поддержке этой концепции — им будет кому продавать свой продукт в будущем.