ЛИСТ ОЖИДАНИЯ НА БАЗОВЫЙ КУРС 2023

ПОЧЕМУ ОДЕЖДА ОТ ZARA ПРОДАЕТСЯ НА ALIEXPRESS?

ПОЧЕМУ ОДЕЖДА ОТ ZARA ПРОДАЕТСЯ НА ALIEXPRESS?

В этом году мы попрощались со многими брендами, которые шили недорогую и модную одежду.

А гигант быстрой моды Inditex пока не сказал нам финальное прощай, но, и твердой уверенности в том, что останется в России, тоже не выразил.

Zara регулярно спасала многих из нас от "нечего надеть",  поэтому мы начали искать способы покупать одежду от Zara где-то еще, пока наши магазины закрыты.

Наверняка, вы тоже встречали предложения купить Zara на AliExpress. И не реплику,  что вы! Только оригинал, даже с той самой биркой...

На китайском маркетплейсе можно найти и Massimo Dutti, и Н&М, и Uniqlo. Все, что так дорого сердцу и приятно кошельку. Только немного смущает, что стоимость вроде бы одной и той же вещи на официальном сайте и на AliExpress может отличаться в разы.

У людей, доказывающих, что на Али продается оригинальная Zara, нет единой теории, откуда она там взялась.

Объяснений публике предлагается несколько. Я собрала эти теории и поразмышляла над их логикой.

ЛЕГЕНДА ПЕРВАЯ: НЕУЧТЕННЫЙ ТОВАР С КИТАЙСКИХ ФАБРИК ZARA

Сторонники этой теории утверждают, что на расположенных в Китае фабриках бренда существует некий подпольный товарооборот — неучтенные вещи, которые предприимчивые работники забирают и перепродают.

Качество заводское, как в магазине, посредников минимум, и цена за счет этого символическая. Правда, этикетки на такие вещи попадают не всегда. Видимо, извлечь вещь с производства можно только до того, как на нее нашили бирку.

В любом случае, это мошенничество сотрудников китайских фабрик. И эти вещи, судя по логике, покупаются магазинами, представленными на AliExpress, и предлагаются нам с вами. 

А теперь включаем логику.

Во-первых, абсолютное большинство производств той же Zara расположены в Испании. На долю Азии и Африки вместе взятых приходится около четверти производств. Внимание, четверть на две части света, даже не страны. Сколько из них могут быть расположены именно в Китае?

С учетом того, что в последнее время правительство регулярно повышает минимальный размер оплаты труда. Вот уже около 5 лет Китай перестал быть площадкой для привлечения дешевой рабочей силы. И гиганты fast fashion переместились в другие, более удобные для них государства.

Даже если 10% всего производства Zara производится в Китае, подумаем о другом. Бренд в своих отчетах заявляет, что на разных заводах производит разные модели.

Замечено, что модные и самые трендовые вещи отшивают в Испании и Португалии. В Азию же отдают что-то простое и базовое, типа футболок и треников. То, что может храниться на полках долго. 

Итак, у нас есть 10% всех вещей на одну страну. И информация о том, что трендовых моделей среди этих вещей крайне мало.

Заходим на AliExpress и что видим? Обилие этих вещей. Даже если 70% ассортимента — реплики по мотивам Zara, то остальные 30% — это что? 

Здесь и одежда, и обувь, и сумки, и даже Zara Home. Сколько же нужно китайским работникам вывозить тайком с фабрик, чтобы предоставить такой ассортимент?

ЛЕГЕНДА НОМЕР ДВА: ОФИЦИАЛЬНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО

Еще одна теория гласит о том, что собственник Zara, компания Inditex, имеет некую договоренность с платформой AliExpress.

Согласно этой договоренности, бренд поставляет для розничной продажи свою продукцию. Но, скорее всего, без бирок. И по низкой стоимости.

Здесь есть один неочевидный для обывателя момент.

Дело в том, что холдинг Inditex смог стать лидером в отрасли не за счет своих цен, а за счет того, что добился небывалой скорости процессов поставок и производства.

Чтобы контролировать эти скорости и эти процессы, Inditex держит под контролем все: от дизайна и производства, до транспортировки и отгрузки в магазины.

Это их стратегия, которая позволяет держаться впереди своих конкурентов. И здесь холдинг решил отдать свои вещи за четверть стоимости на чужой площадке? Видимо, чтобы сократить поток покупателей на своем сайте, не иначе. Как еще объяснить эту логику?

Допустим, что бренд Zara решил официально выйти на AliExpress. Об этом договорились менеджеры компаний, подписали бумаги и запустили бизнес–процесс.

Тогда бы логотип бренда появился среди других партнеров площадки на официальном сайте. А пиарщики, будьте уверены, рассказали бы об этом всем и каждому. Даже в условиях санкций нашли бы варианты донести до нас эту информацию так, чтобы мы не сомневались в ее достоверности.

В реальности же мы не видим ни одного открытого упоминания бренда на AliExpress. Все эти «в стиле», «по мотивам» и «вдохновлено» — копии, хотя не исключаю, что и очень хорошие.

Здесь показателен пример другого крупного маркетплейса — Wildberries. Недавно он пополнил ассортимент небольшим количеством оригинальных вещей от Zara.

Мы видим официальный логотип на странице, те же вещи и сопоставимые цены. Иначе бизнес не делается.

Причем, в первые дни это был так называемый "параллельный импорт", где Zara продавали разные noname ИП. Но сейчас большая часть ассортимента все-таки продается от имени самого Вайлдберриз. 


ЛЕГЕНДА НОМЕР ТРИ: ИЗЛИШКИ АКЦИЙ И СТРОГАЯ СЛУЖБА КАЧЕСТВА

Сторонники этой концепции уверены, что в бренде регулярно скапливается некий нераспроданный товар.

Видимо то, что даже по акции не купили в магазинах. Когда держать старую коллекцию в магазинах больше нельзя, Zara отправляет все это добро на Aли, чтобы продать там.

Здесь я вижу сразу несколько нестыковок.

  1. Во-первых, откуда в таком случае на AliExpress берутся свежие коллекции бренда? Они там обновляются практически так же, как и на официальном сайте. Даже разделены по неделям.
  2. Во-вторых, ассортимент. Думаю, многие были в стоковых магазинах, где распродают старые коллекции. Там так же сложно подобрать подходящую модель, как и размер. На AliExpress таких проблем нет. Всего достаточно, все всегда в наличии.
  3. Ну и, в-третьих, процессы поставок в Zara выстроены таким образом, чтобы исключить нераспроданные вещи. Бренд тщательно просчитывает оптимальное количество, производит его и привозит в магазин. То, что быстро не продается, быстро ставится на акцию и распродается почти полностью. Потому что fast fashion не может себе позволить производить, хранить и куда-то отправлять излишки. У них на это нет времени.

Распределение новинок по неделям 

Ах, еще я же упомянула про службу качества. Некоторые делятся, что в Zara она очень строгая, чуть что — брак. И на AliExpress. Думаю, это тоже можно не комментировать по озвученным выше причинам.

Нам хорошо известно мастерство китайских портных. Как-никак пол мира ходит в их одежде. И я очень даже верю в то, что качество вещей, внешне идентичных с вещами мировых брендов, может быть отличным.

Покупать их или нет — дело каждого в отдельности.

И для принятия правильного решения всегда лучше руководствоваться достоверной информацией, а не выдумками предприимчивых блогеров.

Кстати, мы, в порядке эксперимента, заказали туфли Zara на Али и сравнили их с такими же, купленными в официальном магазине. Разница была только в размере. Чтобы получить нужный размер на Alie, нам пришлось взять туфли на 3 размера больше. А в остальном обе пары обуви были идентичны...

В чем же секрет настолько идеального копирования?

Если вы знаете точный ответ на этот вопрос, напишите нам:)))) 

Все статьи Татьяны
Назад в раздел
Популярные мероприятия
БАЗОВЫЙ КУРС В ШШ
Базовый курс
Годовой курс 2.0 Архитектура стиля