ПСИХОЛОГИЯ СТИЛЯ
КОУЧИНГ-КУРС 28.10

ЧТО ТАКОЕ ГРИНВОШИНГ В МИРЕ МОДЫ

ЧТО ТАКОЕ ГРИНВОШИНГ В МИРЕ МОДЫ

Мы живем во времена, когда дайверсити, инклюзивность, ответственное потребление и экология контролируют все производственные процессы, действия и даже наши слова.

А попробуйте сказать что-то против моделей размера плюс, или выпустить фильм без темнокожих людей и женщин и еще и надеяться получить «Оскар»! Спойлер – ничего хорошего из этого не выйдет.

Казалось бы, радовались бы мы за такой современный и продвинутый мир, но только не все так радужно, как хотелось бы.

Начнем с того, что буквально неделю назад я заказала себе уже ставшее легендарным белье Skims от любимой Ким Кардашьян. И каково же было мое удивление, когда на упаковке я увидела надпись I am not plastic («Я не пластик»). Какая Ким молодец, что заботится об окружающей среде и отправляет свои вещи в экологичной упаковке – подумала я.

Поделившись находкой с подписчиками в Instagram, я получила бурную реакцию со стороны читателей:

Это все фейк и настоящий гринвошинг!

Тогда я стала разбираться с этим вопросом и вот, что обнаружила: замаскировав под громкой надписью реальность, Кардашьян, как и многие другие предприниматели в индустрии моды, просто вешают лапшу на уши людям, которые привыкли доверять упаковке, и никогда не проверяют реальность того, что там написано. А это и есть гринвошинг, о котором мы сегодня и поговорим.

ТРЕНД НА ЭКОЛОГИЧНОСТЬ

Не столько из-за желания спасать природу, сколько из-за необходимости и давления со стороны общества (или всяких природных аномалий, которые тоже могут быть вполне убедительными) все больше марок
 

  1. заинтересовались темой ответственного потребления, этичности и экологичности своих товаров
  2. запустили новые линейки, на производство которых тратят меньше воды, химии и выделяют меньше парниковых газов
  3. начали производить вещи из переработанных материалов и остатков ткани, заменили пластиковую упаковку на бумажную
  4. а также, самое главное, активно рассказали обо всех своих начинаниях миру – в PR-, маркетинговых и рекламных кампаниях

Об отрицательном влиянии модной индустрии на экологию (она занимает «почетное» второе место, как одна из самых опасных и вредных в черном списке) говорят уже давно, но особенно активно стали поднимать эту тему в последние пару лет и после пандемии коронавируса, когда игнорировать глобальное потепление, истощение природных ресурсов, распространение болезней и вирусов стало невозможно.

Так больше жить нельзя, над срочно менять мир к лучшему, будто сговорившись решили дизайнеры, производители косметики, мебели, продуктов питания и всего на свете.

Хотя еще в 2014 мы и не задумывались о том, кто шьет нашу одежду, из чего она состоит, и как производственный процесс влияет на окружающую среду. Тогда мы только вступали в эру fast fashion, упиваясь пьянящей возможностью покупать новинки каждый сезон по доступным ценам, чтоб всегда выглядеть модно.

К ответственному потреблению пристрастились и клиенты брендов: как приятно знать, что на купленные тобой джинсы не истратили сотни литров воды, что футболку сшили не бедные дети в Индии, а пластиковый пакет из магазина не попадет в океан, где его съедят черепашки или киты. И все это было бы очень хорошо, если бы было правдой.

ЧТО ТАКОЕ ГРИНВОШИНГ

С ростом популярности, а точнее, необходимости создавать ответственную моду, многие бренды прибегают к гринвошингу. Этот термин был придуман в 1986 году экологом Джеем Вестервельтом.

Greenwashing означает использование компанией или брендом вводящих в заблуждение или и ложных утверждений об экологичности производимых товаров или упаковки.

Сами посудите: мы то и дело слышим, как бренды запускают новые экологичные линейки, занимаются переработкой пластика, сажают деревья и контролируют всю цепочку производства и поставок товара. Ведь сегодня быть экологичным модно.

А потому тут и там они развешивают ярлыки с гордой надписью Eco, Vegan, Chemical Free и так далее. Об этом дизайнеры и СЕО модных корпораций радостно заявляют на показах, в пресс-релизах и интервью. Но лишь немногие клиенты решают проверить правдивость таких высказываний и заявлений. Докопавшись до правды, часто выясняется, что многие заявления сильно приукрашены.

Но не стоит сразу обрушиваться с палками и гневными выражениями на производителей: иногда они сами до конца не разбираются в теме, но тренды и важные социальные вопросы стимулируют их подстраиваться под общество и их требования, а потому они приравнивают свои компании к sustainable и эко, не задумываясь о точных значениях этих слов. 

Сами посудите, работает ваша корпорация десятки (если не сотню) лет по одной схеме, а тут внезапно нужно перестраивать весь процесс. А это колоссальные финансовые вложения, годы работы и новый, неизвестный им мир. Гораздо проще прибрать в серединке, постелив экологичный коврик, а по углам оставить то, что обычно не показывается миру.

УСТОЙЧИВАЯ МОДА (НА САМОМ ДЕЛЕ НЕТ)

Одно из самых ярких и сильных понятий экологичной моды - sustainability или устойчивость, устойчивое развитие. Учитывая тот факт, что слово sustainable не имеет грамотного и точного перевода на русский язык (да и с термином «устойчивость» тоже оказывается не просто работать), разобраться в значении этого понятия еще труднее.

Некоторые профессионалы считают, что модный бренд вообще не может быть sustainable. Да, он может минимизировать или снизить до 0 все издержки использования воды и электричества, а также сократить выбросы углекислого газа до минимума, но определение «ответственного» бренда включает себя нечто большее.

  1. Во-первых, это не только бережное отношение к экологии, но и к людям. То есть компания должна быть уверена и в том, что ее вещи на всех этапах производства и поставки подходят под это определение. А здесь речь о целом ряде проблем: социальное неравенство, эксплуатации труда и условиях этого самого труда и так далее. Все то, что так непросто отследить даже самому бренду. Скажем, заказывает марка ткани на фабрике в Бангладеше, и они изготавливают их из экологически чистых материалов без химикатов и выбросов. Но руководители и понятия не имеют, в каких условиях работают люди на фабрике, сколько они получают. И если здесь что-то нечисто, то бренд уже не имеет права ставить значок sustainable возле своего имени и своих продуктов.
  2. Во-вторых, к «ответственным брендам» сейчас относят те компании и марки, отчеты которых о всех цепочках поставок и продаж находятся в открытом доступе. То есть компания ничего не скрывает, и потребитель, которого действительно волнует экология и принципы ответственного потребления, может быть уверен в своей покупке и продукте. 

Для того чтобы любой человек, будь то дизайнер, глава корпорации или покупатель, мог отследить информацию, создаются специальные компании, которые предоставляют такие данные как производителю, так и клиенту. К примеру, платформа Zady, которая собирает данные о все процессах, связанных с производством тканей и материалов на всех этапах.

Еще одно популярное понятие, которое, зачастую означает вовсе не то, что ему приписывает, это «веган» или vegan. Сейчас принято считать, что веганские продукты и товары уже по своей сути экологичные. Однако та же веганская мода – это этичная индустрия где не используются продукты животного происхождения, кожа, мех, пух и шерсть, где на животных ничего не тестируют и не приносят им вреда. Для замены привычных материалов используются растительные альтернативы – хлопок, конопля, бамбук, кора деревьев и так далее. Однако при производстве даже веганских материалов могут использоваться химикаты и вредные вещества.

Не говоря уже о том, что эко мех, как принято называть искусственный аналог животного материала, создается из неразлагаемых синтетических полимеров. То есть название (или некорректный перевод faux fur) и его свойства противоречат сами себе, а потому искусственную альтернативу нельзя считать экономичной и «зеленой».

Еще одно заблуждение приходится на замену пластиковой упаковки и составляющих бумажными аналогами. Да, мы минимизируем количество пластика, однако расходуем другой важнейший компонент – деревья. Знали ли вы, что для производства бумаги вырубается каждое пятое дерево на планете? И то, что происходит далеко не всегда в устойчивых лесах, где на место вырубленного дерева тут же сажают новое. То есть бумажный пакет вашей обновки наносит серьезный ущерб планете, а не списывает со счетов модной индустрии его пластиковые грехи.

Вырубают леса и для производства вискозы: ежегодно около 150 миллионов деревьев погибает ради ее добычи и производства.

Как раз таки переход на искусственный мех и замену пластика на бумагу многие бренды приписывают к своим заслугам в ответственной моде и sustainability. Но это самые настоящие fake news, дамы и господа.

КАК НЕ ДАТЬ СЕБЯ ОБМАНУТЬ

Разумеется, далеко не все цепочки поставок, фабрики и ткани можно проверить на экологичность и этичность, а потому стоит обращать внимание на несколько пунктов:

  1. Берите во внимание цифры. К примеру, марка может объявить о том, что она движется в правильном направлении и начинает производить товары из экологичных материалов. Можно проверить, какой процент всего тиража составляют такие товары. Одна ли это линейка, коллекция или действительно преобладающее большинство изделий? К примеру среди гор синтетического одноразового мусора в H&M относительно экологичные товары занимают пару процентов, но говорят о них так, как будто H&M стал меккой устойчивой моды.
  2. Обращайте внимания на состав: «натуральные» и растительные материалы - не всегда эквиваленты экологичности и sustainanility. Как я и упоминала раньше про бумагу и вискозу –  добыча этих материалов несет негативные последствия. Добавьте в список бамбук: его зачастую выращивают с использованием пестицидов и других химикатов, а потому это перечеркивает приставку «эко»
  3. Знак «Vegan» тоже не равен экологичности и ответственному потреблению. Опять же обращайте внимание на состав и постарайтесь восстановить цепочку производства (для этого можно обратиться в службу поддержки модного бренда)
  4. Узнайте, кто производит вашу одежду, где и в каких условиях. Информацию об обращении с работниками, их рабочих местах и оплате труда предоставляют такие организации, как fairwear.org, fashionrevolution.org, workersrights.org
  5. Проверяйте сертификаты

Слова - это хорошо, но подтверждать их должны документы и сертификаты на международном уровне. К примеру, об охране окружающей среды и безопасности при производстве текстиля говорит знак Bluesign ®

Использование сертификации Cradle to Cradle Certified™ гарантирует, что все продукты и материалы – биоразлагаемые, компостируемые или могут использоваться повторно. 

Euroblume свидетельствует о том, что продукт высокого качества и изготовлен с соблюдением всех основных экологических требований; маркировка Oeko-Tex 100 соответствует тому, что материал изготовлен без канцерогенных и аллергенных красителей и хлора, а Fair Trade Textiles Standard свидетельствует об охране труда работников во всех цепочках поставок. 

Все статьи Татьяны
Назад в раздел
Популярные мероприятия
ОСНОВА ХОРОШЕГО ВКУСА И УВЕРЕННОСТИ В СЕБЕ
00 00
Базовый курс
СОЧЕТАЙ ВЕЩИ В 16-ТИ РАЗНЫХ СТИЛЯХ
00 00
Продвинутый курс