ПСИХОЛОГИЯ СТИЛЯ
КОУЧИНГ-КУРС 28.10

ЧТО ТАКОЕ УСТОЙЧИВАЯ МОДА И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ

ЧТО ТАКОЕ УСТОЙЧИВАЯ МОДА И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ

Возможно, на нас так повлияла смена десятилетия, но именно 2020 год стал поворотным моментом для всего человечества. Почти в каждой статье, посте или даже коротком ролике о моде упоминается устойчивое развитие, sustainability и экология.

Модные бренды выпускают коллекции из переработанного пластика, используют остатки предыдущих коллекций для создания новых, меняют упаковку на биологически разлагаемую, а то и вовсе отказываются участвовать в привычном графике модных показов, сокращая количество коллекций на благо природы и собственной компании.

Ustoychivaya moda

Коллекция H&M Conscious 2019, "сшитая" из водорослей и целлюлозы

Многие считают sustainability новым трендом, а кто-то называет это единственно верным и необходимым решением, которое спасет индустрию и всю планету. Но что именно скрывается за понятием «ответственная мода», которое так часто звучит из уст профессионалов мира моды?

ЧТО ТАКОЕ УСТОЙЧИВЫЙ БРЕНД

На самом деле, сделать бренд полностью sustainable (устойчивым) непросто. А тем более полностью перестроить концепцию работы, которая складывалась годами. Здесь важно проконтролировать сразу несколько аспектов:

  • прозрачная цепочка поставок
  • компенсация выбросов углеродного газа
  • минимизация использования электричества
  • минимизация использования воды и химикатов
  • защита прав работников
  • использование экологичных материалов
  • переработка пластика
  • вторичное использование материалов

Пока большинство компаний готовы осуществить из этого списка лишь один-два пункта, а потому текстильная промышленность все еще считается одной из самых вредных и опасных для планеты.

УГЛЕРОДНЫЙ СЛЕД

Когда 2020 год начался с массовых пожаров, а после перерос в пандемию коронавируса, многие волей не волей задумались о том, что происходит вокруг. Выбросы углекислого газа достигли своего максимума, планета нагрелась, и, по заявлению некоторых, начала «самоочищаться». Массовый локдаун и остановка всех процессов помогла некоторым компаниям, их руководителям и дизайнерам задуматься и пересмотреть принципы своей работы.

На тропу ответственного потребления некоторые бренды встали уже давно, но последний модный месяц действительно отличался от всех предыдущих. Мария Грация Кьюри использовала для показа Dior растения, которые после были перевезены и выращены в Иль-де-Франс, Burberry, Gucci и Gabriela Hearst сделали свои показы углеродно нейтральными (были полностью компенсированы выбросы углекислого газа в атмосферу). Модный конгломерат Kering, в состав которого входят Saint Laurent, Alexander McQueen, Bottega Veneta, Balenciaga и многие другие бренды сообщили об инициативе сделать все коллекции своих брендов «углеродно нейтральными». Что это значит?

Компании и бренды компенсируют количество выброшенного углекислого газа в атмосферу в результате производства вещей или того же проведения показа за счет реализации углеродно-негативных проектов. То есть они используют инструменты, которые помогают поглощать этот самый углеродный газ из атмосферы: высаживают деревья, поддерживают лесные сообщества или используют оборудование, забирающего из воздуха метан.

Ustoychivaya moda

Dior Spring-Summer 2020

ПРАВА РАБОТНИКОВ

О том, кто шьет одежду для масс-маркета и люксовых брендов, не многие задумывались раньше. Нот вот когда планету охватила пандемия, а заводы и фабрики встали без дела, миллионы людей остались без работы.

Бангладеш, Индия, Камбоджа и Мьянма потеряли миллиарды на заказах модных брендов, а простые работники и вовсе остались без средств к существованию. Десятки тысяч человек, которые годами приносили модным домам прибыль, оказались на улице без какой-либо помощи со стороны этих самых компаний. Добавьте к этому еще и эксплуатацию работников, детский труд и низкий уровень качества рабочего пространства.

Компании долгое время скрывали кто, где и в каких условиях шьет их одежду. Но трагедия 2013 года, при которой обрушилась фабрика «Рана-Плаза» в Дакке, помогла этой тайне выйти наружу. Тогда под завалами погибло более тысячи человек, а мир узнал, что именно эти люди создавали одежду для Mango и Benetton. После этой катастрофы многие начали интересоваться процессами производства и требовать прозрачности всех элементов цепочки поставок.

Поддержка работников, справедливая оплата труда и качество рабочего пространство – то, до чего у многих фирм, кажется, не доходят руки. Более 20 миллионов человек, большую часть которых составляют женщины и дети, являются жертвами принудительного труда. Отсутствие прозрачности цепочки поставок приводит к тому, что вещи, которые мы так радостно покупает в магазинах масс-маркета на долгожданной сезонной распродаже, создаются людьми в рабских условиях: начиная от работы на хлопковых полях и заканчивая швейными цехами. Эксплуатация детского труда в текстильной индустрии стала серьезной проблемой в таких странах, как Бангладеш, Индия, Пакистан и Китай. А рабочий день, длительностью в 16-18 часов, отсутствие возможности увидеться с семьей – обычная жизнь для многих работников фабрик и заводов по производству материалов и тканей. Поддержка такой деятельности со стороны модных корпораций и брендов идет наперекор понятию устойчивой моды.

Ustoychivaya moda

ЭКОЛОГИЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Один из главных врагов устойчивой моды – быстрая мода. Та, в которой используются дешевые ткани (полиэстер, нейлон, спандекс), которые быстро теряют свой вид и форму, да еще и производятся искусственным путем.

Они позволяют удовлетворить нужды людей в горячих трендах, но прослужат не больше одного сезона, а дальше отправятся на помойку. Не многие задумываются о том, что на переработку и разложение этих тканей уходит до 200 лет.

Еще одно опасное явление искусственных и химических материалов – микропластик. Эти мелкие частицы, из которых состоит дешевая химическая ткань, при каждой стирке отделяются и вместе с водой попадают в мировой океан и окружающую среду.

Более дорогие и качественные материалы, а также наиболее устойчивые – это натуральные волокна:

  • хлопок
  • конопля
  • лен
  • а также некоторые инновационные ткани

Экологические и органические ткани выращиваются естественным путем, без использования добавок и химикатов. Вещи из таких материалов прослужат долгое время, а потому необходимость покупки новых отпадает сама собой.

Ustoychivaya moda

ПЕРЕРАБОТКА И ВТОРИЧНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

Тренд по переработке пластика пришелся по вкусу таким брендам, как Calvin Klein, H&M, Burberry и многим другим. Компании финансируют в переработку пластиковых бутылок, при расплавлении которых получают полиэстер (но не тот, к которому мы привыкли, а экологичный). Этот материал затем используют для создания предметов гардероба. Интересно, что и эту ткань, после того, как она стала частью какой-нибудь футболки, можно снова переработать и подарить ей уже не вторую, а третью жизнь.

Некоторые бренды также стремятся перерабатывать вещи из своих коллекций, а после использовать эти же ткани вторично. Однако здесь опасно сойти с тропы устойчивого развития, если использовать для этого слишком много электроэнергии и воды. Одним из первых люксовых брендов использовать остатки и обрезки тканей стала Stella McCartney. Бренд запустил отдельную линейку, для создания которой используются исключительно обрезки и остатки тканей от основной коллекции.

Ustoychivaya moda

Коллекция Stella McCartney, пряжа для которой создавалась из остатков тканей

Известно, что перепроизводство – одна из основных проблем индустрии моды, а возможность сократить количество используемой ткани, а также возможность использовать ее вновь и вновь, поможет справиться с этой глобальной и серьезной задачей, которая уже давно стоит перед всем модным сообществом.

Ustoychivaya moda

Коллекция Gucci из переработанных материалов

Как вы теперь понимаете, сделать бренд устойчивым — огромная работа. К сожалению, многие бренды лишь играют на понятии «устойчивость», чтобы выглядеть лучше, чем они есть, в глазах покупателей.

Но, к счастью, покупатели становятся более осознанными, потребление разумным, а производство этичным. Спрос рождает предложение. Что мы сейчас и наблюдаем. Изменение потребительского сознания, а также экономические сложности, через которые проходит мир, а с ним и индустрия моды, не оставляют выбора, кроме как меняться и менять привычные механизмы работы на новые, к счастью, более экологичные.

Все статьи Татьяны
Назад в раздел
Популярные мероприятия
ОСНОВА ХОРОШЕГО ВКУСА И УВЕРЕННОСТИ В СЕБЕ
00 00
Базовый курс
СОЧЕТАЙ ВЕЩИ В 16-ТИ РАЗНЫХ СТИЛЯХ
00 00
Продвинутый курс