ЛЮКС ДЛЯ АВАТАРОВ: МОДА И МЕТАВСЕЛЕННАЯ

В середине июня Марк Цукерберг рассказал о запуске нового онлайн–магазина. Но это не обычная платформа с брендовыми шмотками.

Продаваться там будут виртуальные дизайнерские вещи, в которые можно одеть своего персонажа в метавселенной. Для начала гардероб аватара можно будет пополнить из коллекций Balenciaga, Prada и Thom Browne.

КТО ТАКИЕ АВАТАРЫ?

Аватары на онлайн–платформе Roblox

Виртуальные аватары — это образ пользователя в цифровом мире.

Все мы помним легендарную игру The Sims. Вот эти человечки, которыми управляет игрок, и были одними из первых аватаров. Они совершенствовались, развивались и теперь могут выглядеть практически как угодно.

В виртуальных играх и онлайн–сервисах аватар представляет реального человека. Образ этого цифрового воплощения отражает личность его создателя. Не удивительно, что люди хотят персонифицировать своего героя, выделить его среди остальных и придать ему определенные черты.

На сегодняшний день в метавселенной уже почти 180 миллионов игроков. И каждый хочет, чтобы его персонаж был особенным.

Цифровая мода дает сегодня эту возможность и, конечно, бренды не могут игнорировать такой рынок.

Мы уже почти привыкли, что можно купить виртуальную одежду для себя. Ну или для своего фото в блоге. Сегодня мир выходит на новый уровень.

Мы приобретаем вещи для своей второй виртуальной личности.

В этом свете создание специального сервиса выглядит очень перспективной идеей.

Одна из самых популярных игровых онлайн–платформ — Roblox. В ней аватары пользователей взаимодействуют в общем игровом пространстве. Чтобы сделать жизнь своего героя более насыщенной, люди приобретают игровую валюту за реальные деньги. На эту валюту можно купить, например, собственный особняк, спортивную машину и сумочку из лимитированной коллекции Gucci.

Так сделала YouTube–блогер по имени Лия Эш из Сан–Франциско. У ее персонажа Нотли есть несколько огромных розовых особняков и розовый Rolls–Royce. А еще полный шкаф брендовых вещей.

«Всякий раз, когда Нотли получает новейший модный аксессуар, все остальные аватары завидуют ей», — говорит девушка.

Аватары тесно связаны с их создателями как эмоционально, так и вполне физически. Например, Лия сначала купила брендовую сумку для Нотли за 25 реальных долларов. А потом решила, что она тоже достойна большего, и заказала аналогичную модель и для себя. Реальная сумочка стоила уже 2100 долларов.

Аватар NotLeah и ее создательница Лия Эш

Чаще всего виртуальные вещи дешевле их реальных исходников. Однако бывают и исключения. Так в прошлом году виртуальная сумочка от Gucci была продана за 4115 долларов — дороже, чем реальный аксессуар бренда.

Gucci Garden — пространство бренда Gucci в Roblox

Пользователи покупают для аватаров не только одежду и аксессуары. Спросом пользуются мебель и предметы декора, а также духи.

В метавселенной нет ограничений. Вы можете надеть на своего персонажа сумасшедший наряд, покрасить волосы в голубой цвет и ходить на вечеринки круглые сутки. А дизайнеры могут экспериментировать, самовыражаться и лучше узнавать вкусы своей аудитории.

К тому же цифровая реальность по–настоящему инклюзивна. Она позволяет заявить о себе с гораздо более скромными ресурсами, чем реальный мир моды.

ОСОЗНАННОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ ИЛИ МАРКЕТИНГ?

Одежда, аксессуары, украшения и бьюти–штучки для аватаров в метавселенной — это новый виток цифровой моды и новый рынок для модных брендов.

Fast–fashion, пандемия и растущее потребление показали, что традиционные устои модной индустрии изживают себя.

Мы увидели, что вещей нам нужно не так уж и много, новые коллекции можно вполне себе посмотреть онлайн, а лукбук отснять по веб–камере. Мы вынуждены были многое заместить онлайн–аналогами. И сегодня уже не хотим возвращаться обратно.

Модная индустрия одна из самых гибких, она быстро откликается на общественный запрос и дает новые решения.

• Не хотите ходить по магазинам — вот вам онлайн–шопинг.
• Хочется посмотреть, как эти кроссовки будут на ноге? Пожалуйста, виртуальная примерка.
• Хотите новое платье для фоточки в соцсети? Выбирайте виртуальную одежду: можно и новую коллекцию люкса, а можно что–то футуристичное и авангардное.

У нас появились не только виртуальные сумки, но и виртуальные инфлюенсеры. Цифровые парни и девчонки, которые транслируют определенные ценности и взгляды, ведут свои блоги и получают миллионные контракты с мировыми домами мод.

Понятно, что они не заменят полностью реальных моделей. Но во многих сферах составят очень серьезную конкуренцию, а где–то вытеснят совсем.

Влияние и доверие этих цифровых образов сопоставимо с влиянием реальных людей: знаменитостей, блогеров, инфлюенсеров. Мы увидели, что люди так же охотно верят цифровым личностям, как и реальным.

Мы узнали, что показы могут быть виртуальными. А весной этого года прошла первая цифровая неделя моды. Одежду на ней показывали не настоящие люди, а их аватары — виртуальные личности. Моделями стали прообразы реальных моделей, влиятельных лиц и знаменитостей. Вещи, которые появлялись на подиуме, можно приобрести в цифровом виде. Или заказать в физическом воплощении. Это ли не осознанность и экологичность?

В цифровой неделе моды на платформе Decentraland участвовали и небольшие диджитал–компании, и мировые дома мод. Среди них Dolce & Gabbana, Selfridges, Tommy Hilfiger, Cavalli и Paco Rabanne.

Помимо показов посетители могли увидеть открытие виртуальных магазинов, лекции и вечеринки.

Показ Etro в рамках первой Недели Моды в метавселенной

Метавселенная, без сомнения, будет расти и развиваться. А люди будут стремиться сделать свое пребывание там как можно более интересным.

Возможно, это и есть наш выход из модного перепотребления? Онлайн–шопинг доставит кайф от покупок, но не оставит отходов, пластиковой упаковки и углеродного следа. Очень надеюсь, что хотя бы часть человечества к этому придет.

Ну а для брендов — это бизнес, ничего личного. Они видят свободную нишу и идут в нее. При этом не снижая оборотов реального производства. Пока.

В конечном итоге рассчитывать нужно не на совесть производителей или разработки ученых.

Изменения начнутся только тогда, когда изменимся мы, наше мышление. Когда хороший вкус, бережное отношение к себе и окружающим станет приоритетом.