КУРС ПРО МИНИМАЛИЗМ "КАК ОДЕВАТЬСЯ ПРОСТО, НО НЕ ПРОСТО"

УГГИ ВОЗВРАЩАЮТСЯ

УГГИ ВОЗВРАЩАЮТСЯ

Многие считают, что модным символом нулевых считаются велюровые костюмы, однако мне вспоминается еще один постоянный предмет повседневных образов, который быстро и так удачно прижился в гардеробах российских модниц. Это – «угги».

Ugg

2002 год

И, как и многие другие тренды, угги опять возвращаются в моду. Точнее, они никуда и не уходили, а сопровождали нас на разных вылазках за город или во время перелетов в качестве теплой и удобной обуви, но теперь мы готовы снять с этой пары клеймо модного позора и гордо пройтись по улице.

     

Из истории

Бренд UGG, чья обувь уже стала нарицательным (как когда-то ксерокс и памперсы) появился в США, однако прототипом послужила компания UGH-BOOTS, основанная в Австралии.

Первую пару «уггов» создал серфингист Шейн Стедман.

Молодой человек самостоятельно придумал дизайн обуви, которая помогает согреть ноги после занятия серфингом.

В качестве основного материала Стедман использовал овечью шерсть, которая сохраняет прохладу летом и согревает в холодное время года.

Из Австралии «угги» приехали в США, где также полюбились местным серферам. Там серфингист Брайан Смит и открыл известную на весь мир компанию «UGG Australia».

Из гардероба серфингистов «угги» быстро перекочевали и в повседневный гардероб модников. Первыми фанатами стали селебрити: они носили эту теплую и удобную обувь между съемками, в перерывах между мероприятиями, где надевали каблуки, да и просто в обычной жизни.

Ugg

АНТИТРЕНД

Нашим модницам удобная и теплая зимняя обувь пришлась по вкусу. Они усердно заправляли в высокие сапоги свои джинсы скинни и кожаные брюки, а сверху надевали огромные шубы, сделав такое сочетание узнаваемым и таким … безвкусным.

Ugg

Эпоха гламура и сменивший ее тренд на оверсайз вычеркнули «угги» из списка покупок, поставив на обуви жирный крест и заклеймив «антитрендом». Теперь каждый, кто хоть как-то пытался вернуться к любимой и теплой обуви, считался человеком без вкуса и стиля.

У компании начались непростые времена, ведь российский рынок был важной частью аудитории бренда.

Тогда UGG взялись за восстановление репутации. Начать решили с коллабораций. В 2018 году марка объединилась с известным брендом Y/Project, которые переосмыслили «угги» и выпустили весьма эксцентричную, но запоминающуюся коллекцию обуви.

«Угги» тут стали больше, превратившись в объёмные ботфорты, дополнились каблуком и сборкой.

Ugg

Разумеется, такая коллаборация не осталась незамеченной, и о ней заговорили все. Конечно, многие не оценили такого поворота событий, однако нашлись отчаянные модники (и не только среди селебрити), которые смогли вписать эти эксцентричные сапоги и ботфорты в свой гардероб.

Ugg

Конечно, с этой коллекцией бренд не претендовал на звание новых it-shoes, но хотя бы сумел вернуть к себе внимание и интерес критиков.

А всего месяц назад компания объявила о коллаборации еще с одним брендом. На этот раз марка объединила силы с Molly Goddard. Дизайнер переосмыслила три классические модели UGG, дополнив их платформой, цветным мехом, принтами и яркой палитрой оттенков.

Ugg

«ЕСЛИ РИАННА НОСИТ, ЗНАЧИТ ЭТО МОДНО»

Самый верный способ снова ворваться на модный Олимп, – заручиться поддержкой звезд и инфлюенсеров. Компания стала активно одаривать блогеров и знаменитостей новыми парами.

Интересно, что бренд продвигал не только уже ставшие известными сапоги с овчиной, но и ботинки на шнуровке, а также домашние и уличные меховые тапочки и сандалии.

Тренд на ugly fashion сыграл на руку UGG, и обувь бренда замелькала на улицах больших городов. Первыми в отряде самых смелых оказались, конечно, сестры Хадид, Эмили Ратаковски и Рианна. Девушки стали дополнять цветной и массивной обувью свои повседневные образы, которые тут же попали в объективы фотографов и разлетелись по всему интернету и медиа.

Ugg

Ugg

УГГИ В 2020

Несколько месяцев локдауна и возвращение моды к истокам, к принципам свободы выбора и минимализма, тоже оказали положительное влияние на бренд.

В 2020 «угги» больше не считаются чем-то позорным и устаревшим.

Посмотрев на примеры звезд, модницы подарили сапогам UGG вторую жизнь. В новом осенне-зимнем сезоне выбираем удобную и уютную обувь, которую будем носить с удлиненным пальто, прямыми джинсами, свитшотами и свитерами, пиджаками и пуховиками.

Ugg

Ugg

Интересно, что марка выпустила линейку водонепроницаемой обуви, которая идеально подойдет для российской зимы в реалиях глобального потепления и реагентов на всех дорогах страны.

Ничто нас больше не остановит, ура!

    

    

Все статьи Татьяны
Назад в раздел
Популярные мероприятия
БАЗОВЫЙ КУРС В ШШ
Базовый курс
ПРЕВРАТИ ХОРОШИЙ ВКУС В БЕЗУПРЕЧНЫЙ
Продвинутый курс