УГГИ ВОЗВРАЩАЮТСЯ

Многие считают, что модным символом нулевых считаются велюровые костюмы, однако мне вспоминается еще один постоянный предмет повседневных образов, который быстро и так удачно прижился в гардеробах российских модниц. Это – «угги».

2002 год

И, как и многие другие тренды, угги опять возвращаются в моду. Точнее, они никуда и не уходили, а сопровождали нас на разных вылазках за город или во время перелетов в качестве теплой и удобной обуви, но теперь мы готовы снять с этой пары клеймо модного позора и гордо пройтись по улице.

Из истории

Бренд UGG, чья обувь уже стала нарицательным (как когда-то ксерокс и памперсы) появился в США, однако прототипом послужила компания UGH-BOOTS, основанная в Австралии.

Первую пару «уггов» создал серфингист Шейн Стедман.

Молодой человек самостоятельно придумал дизайн обуви, которая помогает согреть ноги после занятия серфингом.

В качестве основного материала Стедман использовал овечью шерсть, которая сохраняет прохладу летом и согревает в холодное время года.

Из Австралии «угги» приехали в США, где также полюбились местным серферам. Там серфингист Брайан Смит и открыл известную на весь мир компанию «UGG Australia».

Из гардероба серфингистов «угги» быстро перекочевали и в повседневный гардероб модников. Первыми фанатами стали селебрити: они носили эту теплую и удобную обувь между съемками, в перерывах между мероприятиями, где надевали каблуки, да и просто в обычной жизни.

АНТИТРЕНД

Нашим модницам удобная и теплая зимняя обувь пришлась по вкусу. Они усердно заправляли в высокие сапоги свои джинсы скинни и кожаные брюки, а сверху надевали огромные шубы, сделав такое сочетание узнаваемым и таким … безвкусным.

Эпоха гламура и сменивший ее тренд на оверсайз вычеркнули «угги» из списка покупок, поставив на обуви жирный крест и заклеймив «антитрендом». Теперь каждый, кто хоть как-то пытался вернуться к любимой и теплой обуви, считался человеком без вкуса и стиля.

У компании начались непростые времена, ведь российский рынок был важной частью аудитории бренда.

Тогда UGG взялись за восстановление репутации. Начать решили с коллабораций. В 2018 году марка объединилась с известным брендом Y/Project, которые переосмыслили «угги» и выпустили весьма эксцентричную, но запоминающуюся коллекцию обуви.

«Угги» тут стали больше, превратившись в объёмные ботфорты, дополнились каблуком и сборкой.

Разумеется, такая коллаборация не осталась незамеченной, и о ней заговорили все. Конечно, многие не оценили такого поворота событий, однако нашлись отчаянные модники (и не только среди селебрити), которые смогли вписать эти эксцентричные сапоги и ботфорты в свой гардероб.

Конечно, с этой коллекцией бренд не претендовал на звание новых it-shoes, но хотя бы сумел вернуть к себе внимание и интерес критиков.

А всего месяц назад компания объявила о коллаборации еще с одним брендом. На этот раз марка объединила силы с Molly Goddard. Дизайнер переосмыслила три классические модели UGG, дополнив их платформой, цветным мехом, принтами и яркой палитрой оттенков.

«ЕСЛИ РИАННА НОСИТ, ЗНАЧИТ ЭТО МОДНО»

Самый верный способ снова ворваться на модный Олимп, – заручиться поддержкой звезд и инфлюенсеров. Компания стала активно одаривать блогеров и знаменитостей новыми парами.

Интересно, что бренд продвигал не только уже ставшие известными сапоги с овчиной, но и ботинки на шнуровке, а также домашние и уличные меховые тапочки и сандалии.

Тренд на ugly fashion сыграл на руку UGG, и обувь бренда замелькала на улицах больших городов. Первыми в отряде самых смелых оказались, конечно, сестры Хадид, Эмили Ратаковски и Рианна. Девушки стали дополнять цветной и массивной обувью свои повседневные образы, которые тут же попали в объективы фотографов и разлетелись по всему интернету и медиа.

УГГИ В 2020

Несколько месяцев локдауна и возвращение моды к истокам, к принципам свободы выбора и минимализма, тоже оказали положительное влияние на бренд.

В 2020 «угги» больше не считаются чем-то позорным и устаревшим.

Посмотрев на примеры звезд, модницы подарили сапогам UGG вторую жизнь. В новом осенне-зимнем сезоне выбираем удобную и уютную обувь, которую будем носить с удлиненным пальто, прямыми джинсами, свитшотами и свитерами, пиджаками и пуховиками.

Интересно, что марка выпустила линейку водонепроницаемой обуви, которая идеально подойдет для российской зимы в реалиях глобального потепления и реагентов на всех дорогах страны.

Ничто нас больше не остановит, ура!