Hype =  «крикливый» пиар.

Хайпить – активно рекламировать, делать трендом, привлекая внимание.

Хайповая вещь = модная, годная.

Пишу это и чувствую себя на все свои 40, верите:-)))))

 Мне не нужна хайповая мода, но дети из поколения Z растут, меняя моду и бизнес-процессы. И когда вы видите в любимых люксовых марках вещи, которые непонятно что там делают и откуда взялись и даже, какого черта, вытеснили все то прекрасное на что бренд был способен еще лет 5-10 назад, знайте — это хайповая мода для новых поколений. То, за что они готовы платить приличные суммы денег и то, что, скорее всего, выходит дропами, лимитированными коллекциями, а также (что прекрасно) создается с помощью высоких технологий и с поправкой на «не навреди окружающей среде».  

Казалось бы у поколения, которое выросло в обнимку с планшетом или телефоном, должен был сформировать вкус на быструю моду, но fast fashion остался прерогативой миллениалов.

Поколению Z свойственно стремление ко всему уникальному, необычному и редкому. Из-за того, что большая часть нашей жизни проходит онлайн, где можно следовать за людьми из любой страны и точки земного шара, затеряться в потоке серой массы слишком просто. А для нового поколения это неприемлемо.

Важны хайлайты в образах, яркие и узнаваемые вещи, лого и бренды. Казалось бы, что могут позволить себе тинейджеры и подростки? Почему они становятся важным аспектом маркетинговых и бизнес-стратегий люксовых компаний?

КАК МОДНИЧАЮТ СОВРЕМЕННЫЕ ПОДРОСТКИ

Самоопределение и самовыражение определяют тебя и твою позицию в обществе, рассказывают о твоих предпочтениях, статусе и интересах. Так было всегда. И самый простой способ заявить о себе – через одежду и моду. Тем более во времена, когда вещи доступны в один клик, а с экранов телефона на тебя смотрят твои сверстники в обновках из новых коллекций.

Разумеется, современные подростки не так сильно отличаются от предыдущих поколений: они так же (если не сильнее из-за интернета и социальных медиа) подвержены влиянию со стороны, любят поп-культуру. Просто теперь для них все эти данные и информация стали гораздо доступнее. Как не надо покупать словарь, чтобы узнать значение слова, так и не надо ждать выпуска нового журнала, чтобы узнать о текущих трендах сезона. Достаточно обновить ленту в соцсети или доску в Pinterest.

Инклюзивность, экология и другие тренды породили и особую моду, которая так близка поколению Z. Они предпочитают расслабленные образы, удобный крой, почитают спортивную и стритвир-тематику, вместо каблуков охотятся за кроссовками из лимитированных коллекций, а карманные деньги копят на первую брендовую сумку. Собственно, за создание и популяризацию той самой хайповой моды, о которой мы сегодня и говорим, в ответе уличные марки и как раз социальные медиа.

Хайп – это популярность, тренд.

Стритвир-бренды окутывают аурой популярности свои новые релизы, которые выпускают дропами – лимитированной и ограниченной версией какого-то продукта, обещающий стать трендовым.

А социальные сети помогают распространять информацию о новых релизах, создавая «шум» и усиливая эксклюзивность продукта.

Лимитированная версия, ограниченный тираж, – все это говорит о том, что вещь нужно приобрести как можно скорее. А потому за новинками выстраиваются целые очереди (вспомните новости о новых дропах кроссовок Yeezy и ряды молодежи, мечтающих купить их в первый день продаж). А для модной марки нет лучшей рекламы, чем огромная очередь из покупателей. Шах и мат!

КУМИРЫ МОЛОДЁЖИ

Как и раньше, голосом и послом в модный мир для современной молодежи являются селебрити. Сейчас они слушают Джейдена Смита и ASAP Rocky, которые подчеркивают свой статус в индустрии крутыми и трендовыми шмотками от люксовых брендов.

ASAP Rocky

Или Билли Айлиш – кумир молодежи, которая не признает девчачьи платья, а носит шорты, спортивные костюмы и брюки в стиле oversize, говорит открыто о бодишейминге и инклюзивности и тем самым вдохновляет следовать ее примеру и молодых девушек по всему миру.

Билли — другая, самобытная, не похожая на всех. Она выделяется, бросает вызов. Это и привлекает в ней поколение Z.

Билли Айлиш

Как раз-таки тут работает любимая политика сотрудничества  брендов с инфлюенсерами: чем больше человек увидит фото знаменитости в их вещах, да еще и застилизованных броско и необычно, тем больше клиентов будет у марки.

С развитием интернета и социальных сетей те же фотографии папарацци разлетаются по всему миру в один миг. Математику знаете сами.

В последние годы к певцам и актерам добавились еще и медиа-персоны: блогеры, инфлюенсеры, тиктокеры, ютуберы и весь этот джаз.

И если знаменитости все еще представляют некую недостижимую мечту, то обычные блогеры, записывающие видео в своей комнате, танцующие и кривляющиеся под разные модные трэки, получаются вполне себе реалистичным и понятным персонажами. Их успех и популярность вдохновляет, на них хочется равняться и подражать. А потому их мнение и то, как они одеваются, находит отражение и в гардеробе подростков.

Исследования показывают, что поколение Z тратит в среднем 2500 долларов на одежду в год.

И это средний показатель. Как мы уже поняли, они больше других воспитали в себе любовь к лимитированным коллекциям и коллаборациям. Не зря такие крупные дома моды, как Dior, Louis Vuitton и Balmain сотрудничают с демократичными и стритвир-марками, чтобы омолодить и расширить свою аудиторию. Вместе с молодежными брендами они готовят лимитированные коллекции по более доступным ценам, что дает возможность молодому поколению покупать одежду и аксессуары люксовых брендов, а значит и записывают их в ряды потенциальных покупателей из полноформатных коллекций.

Важную роль в современной поп-культуре играет Kpop – музыкальное направление родом из Южной Кореи, которое буквально околдовало молодых девушек и парней.

В Корее популярна культура «айдолов» – это, по сути, те же селебрити и знаменитости, к которым привыкли на Западе, но их более реалистичная и отполированная версия.

Только не говорите, что вы никогда не слышали имена BTS, Blackpink и Exo. Сейчас песни этих групп играют на всех радио, их стримят на всех площадках, а клипы на песни бьют рекорды Гиннеса по просмотрам. Корейские звезды стали новыми идолами и кумирами для поколения Z, а потому заняли и важное место в модной индустрии. Сотрудничество с айдолами – ключ к успеху любого бренда, ориентирующегося на молодую аудиторию. Надели ли они вещи из новой коллекции, снялись в этих вещах в музыкальном клипе или просто выложили фото в соцсети – ждите полный солд-аут. Ведь за ними следят миллионы людей по всему миру, которые боготворят и стремятся подражать своему кумиру. А что может быть проще, чем похожий стиль и гардероб?

Вот и люксовые марки взяли себе это на заметку. К примеру, все четыре участницы мегапопулярной девичьей группы Blackpink стали музами и амбассадорами таких домов моды, как Chanel, Dior, Saint Laurent и Celine. А недавние новости о выходе клипа BTS, где участники задорно танцевали в нарядах Gucci, обеспечили солдаут этих вещей в магазинах итальянского бренда.

BTS в Gucci

Хайповая мода существовала давно. От охотников за лимитированными кроссовками, «сникерхедов», до новых «хайпбистов». Просто новые времена сделали моду доступнее, а потому и стать «хайповой» любой вещи уже гораздо проще и быстрее.