ПОЧЕМУ МЕНЯТЬСЯ ОДЕЖДОЙ ЭТО МОДНО И ЧТО ТАКОЕ СВОП-ВЕЧЕРИНКА

ПОЧЕМУ МЕНЯТЬСЯ ОДЕЖДОЙ ЭТО МОДНО И ЧТО ТАКОЕ СВОП-ВЕЧЕРИНКА

Посвящаю этот материал всем, кто донашивал в детстве за старшей сестрой или менялся одеждой с подружкой :)

Шучу! В этой статье я обращаюсь к осознанным модницам и ступившим на путь исправления шопоголичкам!

Недавно я стала свидетелем довольно интересной ситуации. Весь прошлый месяц я вела оффлайн-мероприятия. Часть команды ШШ была вместе со мной. В один из дней произошло следующее: мои девчонки приехали в офис с пакетами и стали… меняться одеждой.

Оказалось, что это была согласованная акция, и практикуют они это не так давно. И нет, это не были какие-то ненужные вещи. Всё почти новое и выгулянное буквально пару раз перекочёвывало коллеге.

Девчонки объяснили это так: "Теперь, когда я осознанно покупаю какую-то необычную вещь, например, рабочий комбинезон с заклёпками или кожаное платье кислотного цвета, я всегда думаю о том, что я надену эту вещь туда-то и туда-то, а потом с удовольствием передам ее подруге, получив взамен что-то и от нее".

Давайте будем честны, порой дорогие сердцу вещи жалко отдавать на благотворительность, да и людей, по-настоящему нуждающихся, точно не спасёт ваша юбка-пачка с перьями. А здесь все в плюсе, во-первых, одежда не лежит мертвым грузом в шкафу и отрабатывает свою стоимость, во-вторых, потому что переходит в руки из вашего же окружения, которое ведет примерно тот же образ жизни и эту одежду точно есть, куда носить.

Так моя команда, сама того не ведая, устроила свой первый маленький своп.

И, сегодня, кстати, это вполне себе рабочая схема. Своп-вечеринки, где люди обмениваются одеждой, устраиваются сегодня во всем мире. Причем и более масштабные.


КАК ВСЕ НАЧИНАЛОСЬ

Сначала где-то в Англии в чьем-то шкафу завалялось слишком много ненужных, но хороших вещей. И вместо того, чтобы выбросить их на свалку, хозяйка шкафа просто запустила в него подруг с условием — я вам, вы - мне. Опустошила завалы ненужных шмоток и получила в обмен несколько любопытных вещиц.

А теперь весь мир ходит на своп-вечеринки и считает это мейнстримом.

Swap (своп) — меняться.

Эта очевидная и разумная идея захватила людей своей практичностью.

  • Во-первых, мы ничего не выбрасываем.
  • Во-вторых, мы ничего не покупаем.
  • В-третьих, вместо ненужных вещей в нашем гардеробе появляются нужные.

Повторюсь, принцип обмена далеко не нов, но именно сейчас он завернут в обертку разумного потребления.

Поколение миллениалов и следующие за ним центениалы уже не рассматривают шопинг как отдельный вид удовольствия.

Ценности меняются в сторону впечатлений, эмоций и ощущений. Мы готовы платить за опыт, за новые события и явления в нашей жизни.

И для некоторых уже не так важно, во что при этом они будут одеты.

Итак, свопы и своп-вечеринки. Это такое вещевое свингерство в хорошем смысле слова. Если ни разу не были, рекомендую, в Москве они стали проходить все чаще. Хотя в целом по России это явление только-только набирает обороты.

Правила просты. Приносите пригодные к носке вещи и меняйтесь на то, что вам приглянется. Если вещей на обмен нет, приходите все равно, вам будут рады. Кстати, свопы — это не только про одежду. Тематика может быть любая — от комнатных растений до спортивного инвентаря.

В США есть свопы люксовых брендов, и секонд-хенды, которые помогают проводить такие лакшери-вечеринки, гордо именуются “своп-бутиками” :)

Обмен одеждой
Приветственная страничка своп-бутика

Американские издания даже выпустили прогноз, что к 2025 году доля их рынка перепродажи б/у товаров сравняется с рынком новых товаров.

В Европе своп-тусовки проводят целыми кварталами, и люди признаются, что приходят туда просто пообщаться и познакомиться с соседями. Это как раз про то, о чем я сказала выше. Нам сейчас очень важны эмоции и общение.

И это очень экологично: в цифровом веке встречаться с живыми людьми лицом к лицу, а не через соцсети.

Свопы часто проводят в барах и сочетают с вечеринками и диджей-сетами. Неплохой способ социализации, правда? ;)

Обмен одеждой
Типичный своп

Еще один плюс свопов — вещи, которые никто не взял, отправляются в благотворительные организации, где их бесплатно раздают нуждающимся.

Откуда взялся такой подход?

Поколение миллениалов, оно же “поколение пластика”, оно же люди Y — те, кто родился с середины 80-х до начала 2000-х. Мы сейчас пожинаем плоды неумеренного потребления наших предков. Дышим углекислотой, едим рыбу из отравленных рек, судорожно очищаем океан от мусора.

Еще одна наша особенность — перенасыщение инфопродуктами. Наш мозг ежедневно атакует больше 6 000 рекламных объявлений.

Основной запрос пользователей — фильтрация контента.

Для этого создаются даже специальные приложения и сервисы.

Обмен одеждой
Инстаграм-аккаунт Future Dust, который ведет бывший редактор Highsnobiety Алек Лич, комментирующий насущные проблемы экомоды.

А еще, кроме информационного потребления, нас одолело вещевое.

Закупать новый гардероб каждый сезон уже считается безумием.

И набирают популярность челленджи типа “Оставь в своем доме всего 100 нужных тебе предметов”.

Я проанализировала тренды и увидела очень много статей с заголовками вроде этих:

  • Расхламление. Три шага к комфортной и экологичной жизни.
     
  • 9 советов как продавать вещи в интернете.
     
  • Как купить нужные вещи без денег.
     
  • 7 полезных приложений, которые экономят деньги и сохраняют экологию.
     
  • Хочу приобретать одежду осознанно — с чего начать?
     
  • Как изменить потребительские привычки с пользой для экологии и кошелька.

Осталось только начать применять эти советы на практике;)

За своих учениц и команду я спокойна.

Каждая из армии ШШ, уверена, сама может написать пару статей на эти темы.

Наша общая цель — разумный шопинг и медленная мода. 

Обмен одеждой

В 2001 году Джулия Робертс надела на церемонию «Оскар» подержанное винтажное платье Valentino 1992 года. По версии The Daily Telegraph платье, в котором она получила награду за роль Эрин Брокович, вошло в тройку лучших нарядов на красной дорожке.

Печально, что у нас тренды Запада все как-то медленно приживаются. Потому что до сих пор сильны предубеждения. Носить с чужого плеча — стыдно. И секонд-хенды — это для бедных.

И это все — неправда.

Как по мне, так стыдно забивать шкафы ненужным барахлом, и не нести ответственность за свой выбор.

Есть и хорошая новость — рынок вторичного потребления одежды в России растет в среднем на 15% в год. Покупателей можно разделить на два вида:

  • Модники-миллениалы, которые любят качественную одежду и придерживаются разумного потребления. Они спокойно носят вещи с чужого плеча и продают собственные, которые они уже не собираются носить.
     
  • Клиенты секонд-хендов — люди, которым важна возможность недорого купить более качественные вещи, чем китайский ширпотреб. И выглядеть достойно при скромном бюджете.

Многие думают, что секонды — это для молодежи и людей с низким достатком. На самом деле большая часть аудитории этого сегмента — люди в возрасте 35+ и с уровнем дохода от среднего и выше.

«Вторичные продажи, секонд-хенды и комиссионные магазины, обмен одеждой, передача вещей на благотворительные цели — один из самых интересных трендов модной индустрии. В его основе лежит новая этика рациональности. Стремление не только к разумному расходованию личных средств, времени и усилий, но и к экономии природных ресурсов, антиконсьюмеризм». Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group.

Отдельно для тех, кто считает, что носить вещи за кем-то некомильфо, я нашла неплохой аргумент. Известный бренд эко-одежды Patagonia не только выпускает новую одежду, но и принимает на починку ношенную. Как думаете, этому парню стыдно?

Обмен одеждой

Обмен одеждой

Это Гриффин. Он донашивает куртку отца, а тот носил ее три года. Когда мы спросили его, что он делал для того, чтобы на ней появилось столько дыр, он пожал плечами и выдал: “Все!” Продолжай использовать все по-полной, Гриффин!

Своп (swap, «обмен»), дресс-кроссинг (dress-crossing, «обмен одеждой»), фримаркет (freemarket, «бесплатная ярмарка») — это лучшие технологии, которые придуманы сейчас для одной общей цели. Снизить бездумное потребление вещей, свести хорошие вещи и новых хозяев, облегчить экологическую нагрузку на планету и повысить социальную ответственность.

Что мы с вами можем сделать уже сейчас?

Пригласить к себе в гости пару подруг и под бокальчик игристого устроить свою собственную своп-вечеринку :)

Меняться одеждой – это весело и не стыдно.

Доказано командой ШШ и миллионами других девушек!

Все статьи Татьяны
Назад в раздел
Популярные мероприятия
создай свой гардероб-конструктор
Старт 13 марта
Базовый курс
ВАМ ТОЖЕ МАЛО БАЗОВОГО ГАРДЕРОБА?:)
Старт 13 марта
Продвинутый курс