Пора подвести модные итоги 2020!

2020 год был не похож на все предыдущие:-) 

Несмотря ни на что, в нем оказалось достаточно важных и запоминающихся моментов, которые изменили и нас, и индустрию моды, перевернув ее с ног на голову. 

Традиционно каждый год модные итоги года подводит платформа Lyst.com. Они анализируют самые популярные товары, новинки, дизайнеров, селебрити и запросы на них. 

Обычно вокруг итогов года даже создаётся некий хайп в fashion-тусовке, но в этом году, видимо, было столько событий, что последний отчет Lyst прошёл практически незамеченным. Мы с командой ШШ решили это исправить! 

В этой статье предлагаем вам вспомнить о самых значимых событиях и людях этого года, которые повлияли на моду, о самых важных моментах, которые нельзя пропустить или забыть. 

А еще здесь вы найдете самые интересные статьи, которые выходили в этом году в блоге ШШ. Вдруг вы пропустили. Самое время перечитать их, переосмыслив этот странный 2020 :)

Жмите на картинку со статьей, переходите по ссылке и читайте. 

Движения

Сурвивализм (от англ. survivalism, от survival — выживание) стал трендом в 2019, предсказав моду на 2020. Из-за пандемии Covid-19 маска стала неотъемлемой частью нашей жизни и образов. За год спрос на маски увеличился на 502 процента. 

В Сентябре винтажные вещи искали в среднем 35 тысяч раз, а онлайн спрос на них вырос на 104 процента. Будущие невесты искали винтажные свадебные платья, а также eco-friendly альтернативы, а спрос на б/у и pre-owned наряды вырос на 38 процентов по сравнению с показателем предыдущего года. 

После всеобщего локдауна наш гардероб изменился до неузнаваемости.

Мы стали одеваться в удобную и комфортную одежду.

Обычно спрос на спортивные и домашние вещи увеличивался с сентября по декабрь, но в этот раз пик популярности пришелся на середину марта – апрель, когда большинство людей остались дома. Поиск спортивных брюк вырос на 104 процента. 

Даже вручение премии Emmy в этом году прошло впервые частично в виртуальном формате. Номинанты и победители вели прямую трансляцию из своих домов, появившись перед камерами не только в нарядах для красной дорожки, но и в любимых пижамах.

За следующие 48 часов спрос на пижамы в интернете вырос на 18 процентов.  

В блоге ШШ статьи про домашнюю одежду побили все рекорды, став самыми охватными за все время существования сайта. 

Отчаянные времена требуют отчаянных мер. Вот и вместо красных дорожек и выхода в свет многие позировали перед камерой дома. У TikTok значительно выросло количество пользователей, а в соцсетях на 70 процентов подскочила популярность «лайвов» в  апреле. 

Настроение

Учитывая, что никто в мире не сталкивался с подобными событиями, многие жили в неопределенности и даже страхе перед будущим. А потому обращались к помощи высших сил, нумерологии и астрологии. Спрос на украшения и аксессуары со знаками зодиака и символом рождения увеличился на 56 процентов по сравнению с показателем прошлого года.

А после появления перед фотографами Меган Маркл в ожерелье с «дурным глазом», поиск украшения вырос на 58 процентов в мае. 

Кстати, серьги в этом году покупали чаще, чем в прошлом – спрос на них подскочил аж на 72 процента. И это не удивительно, ведь мы долгое время общались онлайн и то, что видно ДО пояса, стало гораздо важнее брюк и обуви. 

Модное вдохновение пользователи соцсетей черпали в загородной жизни. Стали популярны платья свободного кроя, уютные кардиганы и летящие блузы. 

События

В марте этого года королевская пара сложила свои полномочия.

Последние выходы Меган Маркл и принца Гарри в качестве герцогини и герцога стали действительно культовыми: спрос на дизайнерское платье Меган от Victoria Beckham, в котором Маркл была замечена на Endeavor Awards, вырос на 136 процентов. Пару дней спустя в интернете уже искали платья Safiyaa – Меган выбрала красное платье этого бренда для одного из мероприятий. А после все захотели зеленое платье Emilia Wickstead, в котором герцогиня посетила Commonwealth Service в Вестминстере. 

В апреле мир окончательно погрузился в локдаун, а селебрити и инфлюенсеры запустили #PilloweChallenge. Они решили сделать из своих подушек – модные платья, и показали стильные образы с различными аксессуарами, сумками и обувью.

После челленджа люди стали чаще искать ремни Gucci, Off-White, Versace и Saint-Laurent. 

Все больше людей стали интересоваться одеждой для соблюдения социальной дистанции. Не только же масками довольствоваться. Мы в ШШ провели целое исследование. 

В июле принцесса Беатриса надела на свою свадьбу винтажное платье Norman Hartnel, которое одолжила у самой королевы. 

Выбор в пользу такого наряда увеличил запросы на винтажные свадебные платья на 297 процентов в течение 48 часов после монаршей свадьбы. 

Второе шоу Fenty by Rihanna прошло в онлайн формате.

Яркая презентация новой коллекции и богатый состав звездных моделей и селебрити повысил спрос на бренд на 101 процент за 24 часа. 

А Рианна тем временем в очередной раз напомнила миру, что такое инклюзивность, показав нам самых разных женщин с разным телосложением. 

Что ждать в следующем году?

Так как мы много времени провели в комфортной и домашней одежде, любые способы социализации стали настоящим праздником, для которого очень хочется наряжаться. Следующий год можно назвать бурными 20-ми нового века: яркие цвета и принты, длина мини и много украшений! 

Разумеется, уже изменились покупательские привычки: клиенты будут ждать от брендов и дизайнеров большего, чем вдохновляющие слоганы. Например, борьбу с социальным неравенством, этичное производство,  шаги в сторону ответственной моды и работу с благотворительными организациями. 

Гендерные границы становятся все менее заметными. Целый шопинг-раздел у Gucci посвященный товарам в стиле унисекс, линия обуви Converse, а также коллекция Ivy Park x adidas, в которую вошли гендерно-нейтральные предметы, – все это говорит о росте спроса на вещи, которые подходят любому полу. 

Футуристичный дизайн тоже набирает обороты. Возможно, мы не способны путешествовать по миру, зато исследовать космос пока никто не запрещал, а рост популярности SpaceX, Blue Origin и Virgin Galactic этому тренду только способствует.  

На 2020 пришелся настоящий бейби бум, а одежда для будущих мам приобрела популярность. Ким Кардашьян вместе со SKIMS выпустила специальную линейку белья для женщин, ожидающих детей, Nike показали спортивную одежду, которая поможет будущим мамам не забывать о спорте и во время беременности. 

Поп-культура

Разумеется, звезды, музыкальные клипы, фильмы и сериалы оказывают положительное влияние на рост продаж определенных брендов и вещей. Этот год не оказался исключением. 

Эмили в Париже

Популярный сериал 2020-го года принес рост продаж таким брендам, как Kangol, Ganni и Chanel. Романтичный и яркий стиль главной героини не оставил никого равнодушным. 

Нормальные люди

Один из любимых подростковых сериалов принес не только славу снявшимся в нем актерам, но и некоторым знаковым вещам. К примеру, в Великобритании трендом стала серебряная цепочка, как у Коннела. Поиск такого аксессуара в Сети вырос на 43 процента, а у героя даже появился фан-аккаунт, посвященный исключительному этому аксессуару. 

Король тигров 

После выхода на Netflix «Короля тигров» спрос на вещи с тигровым и леопардовым рисунками, а также принтом зебра значительно увеличился к апрелю. А коллекция Kenzo Tiger стала популярнее на 200 процентов.  

Вообще, наряды из сериалов нередко вдохновляют модников и дизайнеров. Мы тоже об этом писали в 2020 :-) 

Cardi B WAP 

Одна из самых часто просушиваемых и популярных песен года способствовала росту спроса на анималистичный принт: вещи с леопардовым рисунком и змеиной кожей искали на 201 процент чаще после выхода клипа на композицию WAP. 

Леди Гага 

На MTV VMA 2020 Леди Гага сменила несколько ярких и эксцентричных нарядов, каждый из которых сопровождался маской. Разумеется, поиск масок вырос после трансляции премии. Спрос пришелся на яркие и броские товары, которые стали популярнее на 43 процента благодаря певице. 

Гарри Стайлс

Сочная и летняя песня британского исполнителя повысила спрос на арбузы. А еще многих заинтересовали яркие рубашки из клипа на эту песню от Bode, которые стали искать на 31 процент чаще, а просто гавайские рубашки выросли в поиске на 16 процентов. 

В этом году певец стал настоящим вдохновением для многих. Его любовь к винтажным вещам, сотрудничество с Gucci и полностью стертые границы между гендерными вещами делают его новой иконой стиля. 

Тейлор Свифт 

Благодаря песне Cardigan из нового альбома Тейлор Свфит спрос на этот предмет гардероба увеличился на 10 процентов в течение 48 часов после релиза пластинки.  

Бейонсе

Все, что носит Бейонсе, становится трендом. Так, например, случилось с вещами Marine Serre. А также редкие, но такие меткие появления на красной дорожке и в соцсетях, принесли популярность дизайнерам и брендам, которых выбрала мировая звезда. 

Ким Намджун (RM) из BTS 

Феномен этой южнокорейской группы уже ни для кого не сюрприз. Вещи, которые выбирают участники бойзбенда, тут же раскупаются. В этом году одним из самых влиятельных мемберов стал лидер группы RM. В феврале рэп-исполнитель посетил Нью-Йорк в белом джемпере с высоким воротом и пиджаке в тон. Спрос на эти вещи онлайн тут же вырос на 67 процентов. 

Трэвис Скотт

Анонс коллаборации рэп-исполнителя и Nike принес бренду плюсом 128 процентов новых запросов. А поиск «Travis Scott x Nike» вырос на 168 процентов за 24 часа с момента анонса совместной работы. 

Lizzo 

Образы звезды всегда привлекают внимание, но появление певицы на показе Savage x Fenty Show Vol.2 увеличил спрос на синее нижнее белье на 96 процентов, а после выступления Лиззо на «Грэмми» стали чаще искать неоновый комбинезон, в котором она выступала. 

Чарли Дамелио

Звезда TikTok посетила шоу Prada в Милане, на котором появилась с розовой сумкой от этого бренда. Аксессуар стали искать на 90 процентов чаще после этого.   

Кстати, если большинство из этих имен вам не знакомы, то рекомендую почитать эти две статьи про кумиров наших детей и хайповую моду. Времена меняются, нужно успевать! 

 

Кейт Миддлтон 

Герцогиня уже давно считается одной из самых влиятельных личностей в мире моды, хоть модницей и не является. Ее милая и романтичная маска с цветочным принтом, в которой Кейт была замечена во время интервью для канала BBC, способствовала росту запроса на аксессуар на 185 процентов. 

Кьяра Ферраньи

Благодаря коллаборации модного инфлюенсера с брендом Champion, спрос на вещи марки увеличился на 108 процентов. 

Самые желанные товары года

Маска Off-White 

Маски действительно стали маст-хэвом года. Модницы пытались использовать их и в качестве модного аксессуара. Поиск масок онлайн вырос на 502 процента по сравнению с прошлым годом, а аксессуар от Off-White стал предметом желания многих – его популярность увеличилась на 450 процентов. 

Если вы, вдруг, пропустили этот материал, то я, пожалуй, еще разок напомню про него! Почитайте, он правда классный :-) 

Сандалии Birkenstock 

Успешные коллаборации с такими брендами, как Valentino, Proenza Schouler и Rick Owens помогли бренду Birkenstock стать  одним из самых популярных в этом году. Спрос на сандалии поднялся на 225 процентов во втором квартале 2020-го.  

Сумка Telfar 

В росте популярности этого аксессуара «виновата» конгрессвуман Александрия Окасио-Кортес. Политик поддержала марку в своем блоге, после чего бренд стали искать на 163 процента чаще. 

Джоггеры Nike 

Маст-хэв этого года! Джоггеры спортивного бренда стали искать и покупать на 213 процентов чаще. А стиль Athleisure стал самым модным ever! 

Платье H&M

Розовое платье с пышными рукавами от шведского бренда очень понравилось девушкам во время локдауна. Если мы не носили джоггеры Nike, то одевались в романтичные и женственные платья свободного кроя.